Prvi in najpomembnejši dodatek k Googlovim smernicam je poudarek na lastnih izkušnjah. Google želi vsebino, ki jo je napisal nekdo, ki je določeno stvar dejansko preizkusil, uporabljal ali doživel. To je najmočnejši način za pridobitev zaupanja v vaše storitve ali izdelke.

Kako to doseči?

Namesto generičnih opisov izdelka pokažite njegove fotografije ali video, kako se ga uporablja. Če pišete o pohodniških poteh, vključite lastne fotografije s poti, opišite, kje ste parkirali in na kaj morate biti pozorni. Če svetujete o poslovodenju, delite konkretno študijo primera iz vašega podjetja. Takšna vsebina je unikatna in je ni mogoče preprosto kopirati. Pristop, kjer je v ospredju optimizacija za uporabnike, ne za iskalnike, je tukaj ključnega pomena.

Zakaj bi nekdo poslušal vaš nasvet? Strokovnost pomeni, da imate potrebno znanje in veščine na področju, o katerem pišete. To morate jasno pokazati.

Kako to doseči?

Vključite kratko biografijo avtorja članka z njegovimi kvalifikacijami. Povezujte na kredibilne zunanje vire, študije in raziskave, ki podpirajo vaše trditve. Dodajte povezave na vaše reference. Uporabljajte natančno terminologijo, a jo hkrati razložite na razumljiv način. S tem pokažete, da ne ugibate, temveč veste, o čem govorite, kar je temelj kakovostne in uspešne vsebine.

Avtoriteta je ugled, ki ga imate vi ali vaša spletna stran v širši spletni skupnosti. Če vas drugi strokovnjaki in relevantne spletne strani navajajo kot vir, je to močan signal avtoritete.

Kako to doseči?

Aktivno gradite mrežo povratnih povezav (backlinkov) s kakovostnih in tematsko povezanih strani. Objavljajte gostujoče članke, sodelujte v podcastih ali na konferencah. Ko vas drugi prepoznajo kot zanesljiv vir, vas bo tako videl tudi Google. Prav avtoriteta je pogosto tisto, kar loči vodilne strani od povprečnih in preprečuje padec v iskalniku Google.

Zaupanje je temelj vsega. Uporabnik mora verjeti, da so vaše informacije točne, da je vaša spletna stran varna in da za njo stoji legitimno podjetje. Zaupanje v lastno znanje in izkušnje je močan dejavnik, ki vpliva na dolgoročno sodelovanje. Uporabniki oz. stranke, ki vam zaupajo, bodo z vami sodelovali dolga leta.

Kako to doseči?

Poskrbite za tehnično brezhibnost strani, ki mora seveda vsebovati varno povezavo. Jasno navedite kontaktne podatke, predstavite podjetje in izpostavite pogoje poslovanja. Priporočila in mnenja zadovoljnih strank so izjemno močan dejavnik zaupanja. Bodite transparentni glede virov informacij in morebitnih partnerskih povezav. Zaupanje je neločljivo povezano z uporabniško izkušnjo (UX).

V Kabiju se lahko pohvalimo, da z določenimi podjetji uspešno sodelujemo že od leta 1994. Se pravi že več kot 31 let.

Površinski članki, ki le ponavljajo že stokrat videne informacije, ne dodajajo dodane vrednosti in vas uvrščajo v povprečje. Vaš cilj mora biti ustvariti najboljši vir informacij na določeno temo Iz vaše branže.

Kako to doseči?

Preden začnete pisati, raziščite, kaj o temi pišejo drugi. Nato razmislite, kako lahko to nadgradite. Odgovorite na vsa podvprašanja, ki bi jih uporabnik lahko imel. Vključite razdelek s pogosto zastavljenimi vprašanji (FAQ). Uporabite primere, tabele za primerjavo, infografike in slike. Ko uporabnik na vaši strani najde vse, kar potrebuje, se mu ni treba vračati na Google. To je bistvo, zakaj je vsebina tako pomembna. Izhajajte iz sebe, saj boste na ta način pisali glede na lastne izkušnje in strokovnost.

Namesto da le povzemate tuje raziskave, ustvarite svoje. To je eden najmočnejših načinov za izstopanje in gradnjo avtoritete.

Kako to doseči?

Izvedite lastno anketo med strankami ali sledilci. Analizirajte lastne podatke in jih predstavite v obliki študije primera. Ustvarite edinstveno infografiko, ki povzema kompleksne informacije. Takšna vsebina ne le dodaja vrednost, ampak postane tudi vir, ki ga bodo drugi z veseljem delili in nanj postavljali povratne povezave. Uspešnost takšnih prizadevanj lahko nato spremljate z naslednjimi metrikami.

Ne pozabite na moč rednega objavljanja relevantnih novic in člankov. S tem ne le ohranjate stran "živo", ampak tudi sistematično pokrivate širši spekter tem, pomembnih za vašo ciljno publiko. To je odličen način za dokazovanje strokovnosti in gradnjo dolgoročnega odnosa z bralci. Vsaka novica je priložnost za dodajanje dodane vrednosti, zato je ključno, da imate pripravljeno strategijo vsebine.

V dobi, ko Googlovo AI iskanje (in iskanje preko drugih AI orodij) postaja vsakodnevna navada uporabnikov, se mnogi sprašujejo o vlogi umetne inteligence. Vsebina, napisana s pomočjo AI, ni nujno slaba. Umetna inteligenca je lahko izjemno močno orodje za raziskovanje tem, strukturiranje člankov in premagovanje ustvarjalne blokade. Vendar sama po sebi redko ustvari vsebino z resnično dodano vrednostjo. Ključ je v vseh taktikah, ki smo jih opisali zgoraj. Uporabite AI kot pomočnika, a vsebino vedno podkrepite z lastnimi izkušnjami (E), preverjenimi dejstvi, dodajte konkretne primere in vnesite osebno noto, ki bo gradila zaupanje (T). AI ne more nadomestiti vaših izkušenj v industriji, v kateri poslujete. Izkoristite to prednost.

Dodajanje dodane vrednosti vsebini ni enkraten projekt, temveč miselnost uspešnih upravljalcev/ lastnikov spletnih strani. Gre za premik od "kaj lahko objavim?" k "kako lahko najbolje pomagam svojemu uporabniku?". Smernice E-E-A-T niso le tehnične zahteve za boljše uvrstitve, so načrt za izgradnjo trajno dobrih rezultatov na strani rezultatov spletne iskanja. Temelji na zaupanju, strokovnosti in resnični pomoči uporabnikom. Vzemite si čas, analizirajte svojo obstoječo vsebino skozi prizmo teh taktik in začnite graditi vsebino, ki si zasluži biti na vrhu.