Povratna povezava je povezava na neki drugi spletni strani, ki kaže na vašo spletno stran (uvodno stran ali dotično podstran). Na primer, če ima članek na novičarskem portalu Si21 (spletna stran 1.) povezavo, ki vodi na podstran izdelava spletnih strani pri podjetju Kabi (spletna stran 2.), potem spletna stran Kabija, dobi znak zaupanja, oz. povrtano povezavo, s strani portala Si21.

Povratne povezave so pomembne, ker so signal spletnim iskalnikom, kot je npr. Google, da se določeni spletni strani (vir), zdi vsebina na drugi spletni strani pomembna / koristna, zato na svoji spletni strani uporabi povezavo na dotično spletno stran. Ko spletna stran prejme več kvalitetnih povratnih povezav, je to pozitiven znak za spletne iskalnike, ki takšno spletno stran označijo kot kvalitetnejšo in ima večje možnosti za višjo uvrstitev na strani rezultatov iskanja spletnega iskalnika.

Ustvarjanje povratne povezave je relativno enostavno (omogoča jih namreč vsak sodobni CMS urejevalnik), vendar z vidika SEO optimizacije spletne strani niso vse povezave enako vredne. Največjo korist imajo povratne povezave iz dobro rangiranih spletnih strani, ki imajo visoko avtoriteto. Povezave iz takšnih spletnih strani dajejo večji pomen in vam lahko pomagajo pri boljšem uvrščanju vaše spletne strani. Prav tako pa je zaželeno, da prihajajo povezave iz spletnih strani, ki so vsaj sorodne z vašo spletno stranjo. To pomeni, da se tematike na straneh prekrivajo in da niso samo neke naključne povezave iz ene strani na drugo.

Pridobivanje povratnih povezav je ena izmed tehnik t.i. off-site SEO optimizacije. Ne pozabite, povratne povezave so najpomembnejši dejavnik off-site optimizacije, ki vplivajo na uvrščanje spletne strani.

Povratne povezave lahko pridobimo na naslednje načine:

V nekem popolnem svetu bi za spletne iskalnike bil to edini način, kako dvigniti zaupanje in avtoriteto spletne strani. V tem primeru bi povratne povezave prejemali izključno samo s povezavami iz vsebine ene strani na drugo stran.

Ročne povezave pridobimo s pomočjo tehnike pridobivanja povratnih povezav. Največkrat se zgodi to v primeru zakupa SEO članka na določenem portalu, ki objavi vaš članek na svoji spletni strani. V tem članku pa je povezava, ki pelje na vašo spletno stran.

Povezave, ki jih ustvarite sami, so tiste povezave, ki jih dodate lahko sami na različne strani, kot so forumi, blog komentarji ali spletni imeniki. Povezave, ki jih ustvarite sami, so najlažja tehnika pridobivanja povratnih povezav, vendar morate biti pri takih povezavah zelo previdni. Hitro se vam lahko zgodi učinek bumeranga, saj lahko takšne povezave negativno vplivajo na avtoriteto vaše spletne strani s strani spletnega iskalnika.

Kot smo že napisali v začetku članka, niso vse povratne poveava enako vredne. Zelo pomemben je vir povratne povezave. Če ima stran, ki vam da povratno povezavo, visoko avtoriteto in zaupanje, potem bo ta povezava bistveno bolj vredna, kot povezave, ki vam tega ne dajo. Če povzamemo, so najboljše povratne povezave iz sorodnih spletnih strani z dobro avtoriteto.

Spodaj najdete seznam, kaj vse še vpliva na vrednost povratne povezave:

• Do-follow in no-follow povratne povezave – do-follow povezave so bistveno vrednejše, saj se t.i. “link juice” prenese iz ene strani na drugo. Ravno nasprotno pa se zgodi pri no-follow povezavah, preko katerih uporabniki sicer pridejo na stran, vendar nimajo vpliva na spletne iskalnike.
• Avtoriteta spletne strani - višja kot je avtoriteta spletne strani, vrednejša je povratna povezava.
• Relevantnost povezave - relevantnejša kot je povratna povezava (npr. Iz spletne strani s sorodno tematiko), bolj je pomembna.
• Sidriran tekst – sidriran tekst je povezava, ki iz dela vsebine (po navadi besedne zveze) naredi povezavo na drugo spletno stran. Določeni sidrirani teksti so iz SEO vidika boljši kot ne sidrirani teksti (npr. povezava v obliki URL naslova, ali CTA gumba).