Pred prenovo spletne strani je zelo pomembno, da naredite analizo vaše obstoječe spletne strani. Obvezno preverite vaše trenutne pozicije na strani rezultatov spletnega iskalnika in druge dejavnike, ki skupaj tvorijo ključne kazalnike uspeha:

• Število unikatnih obiskovalcev
• Število konverzij
• Povprečni čas na strani
• Odstotek odboja
• Povprečno število ogledov strani
• Prodaja – v primeru spletne trgovine
• Itd.

Ti podatki vam bodo v pomoč pri primerjavi rezultatov prej in potem. Na ta način boste lahko preverili uspešnost prenove.

Ohranjanje vsebine in podstrani, ki dosegajo dobre rezultate, je dejansko nadaljevanje nasveta pod točko 2. Ta vsebina je zlata vredna, zato je pomembno, da jo ohranite. V kolikor jo boste spreminjali ali jo celo umaknili, si lahko naredite veliko škodo, ki jo boste težko popravili.

V kolikor se prenove spletne strani še niste nikdar lotili, ali pa ste se je lotili in bili pri tem neuspešni, vam svetujemo, da se pri prenovi spletne strani posvetujte s SEO strokovnjakom. V Kabiju se pred vsako prenovo spletne strani s stranko pogovorimo o željah in začrtamo cilje. Na podlagi tega se nato lotimo same prenove spletne strani.

Pri prenovi spletne strani je obvezno, da ima agencija oz. podjetje, ki vam izvaja prenovo, izkušnje s tehnično SEO optimizacijo. Kontrolni seznam tehnične SEO optimizacije najdete v eni izmed preteklih objav. Oblikovno lepa stran vam ne bo nič pomagala, če ne bo tehnično optimizirana.

Po analizi vsebine je potrebno določiti cilje SEO optimizacije spletne strani, ki jih želite doseči s samo prenovo.

Primer ciljev:

• Izboljšanje uvrstitev na strani rezultatov iskanja določenih ključnih besed za 20%
• Povečanje števila unikatnih obiskovalcev
• Povečanje števila obiskovalcev iz socialnih omrežjih
• Itd.

Vsaka podstran mora ciljati na eno ali dve ključni besedi, na katere želite doseči dobre rezultate na strani iskanja spletnega iskalnika. Za samo SEO optimizacijo je vsebina ključna! Brez kvalitetne vsebine lahko pozabite na dobre rezultate.

Vsebino za vsako podstran je potrebno skrbno pripraviti. Priprava vsebine naj se začne z raziskavo in pripravo ključnih besed. 

Zatem je potrebno pripraviti vsebino, ki sledi smernicam on-site SEO optimizacije.

Ob prenovah spletne strani se pogosto zgodi, da se vsebina, ki je bila prej na eni povezavi, sedaj zaradi reogranzacije prikaže na drugi povezavi. Poleg tega se lahko določena vsebina tudi ukine, ali pa jo nadomesti druga. V vseh naštetih primerih je potrebno poskrbeti za t.i. trajne preusmeritve (“301 redirects”).

Najlažja pot je, da iz stare strani naredite seznam vseh preusmeritev in jih nato primerjate s povezavami na prenovljeni spletni strani. V kolikor prihaja do odstopanj med eno in drugo, je potrebno pripraviti seznam preusmeritev. S preusmeritvijo poskrbimo, da bodo uporabniki še vedno prišli na pravo podstran, kljub temu, da bodo kliknili na staro povezavo. Hkrati spletnim iskalnikom povemo, da je preusmeritev trajna, tako da popravijo povezavo v zadetkih iskanja.

Sedaj, ko ste pripravili vsebino, se je potrebno lotiti priprave strukture spletne strani. Struktura spletne strani pomeni, kako je organizirana vaša spletna stran: kje se pojavi določena vsebina in kateri so elementi v meniju.

Priprava same strukture naj bo sistematična in naj bo narejena na podlagi vsebine.

Hitrost odpiranja spletne strani je zelo pomembna, saj je en izmed najpomembnejših dejavnikov, ki vplivajo na samo uporabniško izkušnjo. Poleg tega sama hitrost ni pomembna samo zaradi uporabniške izkušnje, pač pa tudi zaradi uvrstitve na strani rezultatov spletnega iskalnika. Hitrost je en izmed potrjenih dejavnikov, ki vplivajo na dobro uvrstitev vaše spletne strani.

Preberite si članek Kaj lahko naredite za hitrejše odpiranje spletne strani, kjer boste našli nasvete za izboljšanje hitrosti vaše spletne strani.

Zemljevid strani (sitemap po angleško) je v pomoč spletnim iskalnikom pri raziskovanju vsebine na vaši spletni strani. Če se je struktura strani ob prenovi spremenila, je zelo pomembno, da pripravite nov zemljevid spletne strani, da se bodo spletni iskalniki kar se da hitro prilagodili na spremembe na vaši spletni strani.