Študija primera SEO: več klikov iz Googla in boljša uvrstitev

Slovenski trgovec s široko ponudbo izdelkov za dom, vrt, delavnico in kmetijstvo je v enem letu povečal število klikov iz Googlovega iskanja, izboljšal povprečni položaj z 11,6 na 7,3 in dvignil delež klikov na prikaz nad 11 %. V nadaljevanju pokažemo izhodišče, pristop in rezultate.

• +11 %več klikov na dan septembra 2026 kot septembra 2025
• 11,6 → 7,3povprečni položaj v Googlu od oktobra 2025 do septembra 2026
• 11,2 %CTR septembra 2026 (oktobra 2025: 8,8 %)
• 90 %najpomembnejših splošnih poizvedb na prvi strani Googla

Študija primera je anonimna, zato imena naročnika ne razkrivamo. Vsi podatki so iz orodja Google Search Console za obdobje od julija 2025 do začetka oktobra 2026.

Naročnik in izhodišče

Naročnik je uveljavljen slovenski trgovec z mrežo fizičnih trgovin in spletno trgovino z več tisoč izdelki. Blagovna znamka je dobro poznana, zato velik del obiska pride prek iskanj z njenim imenom.

Izziv je bil drugje: pri splošnih iskanjih izdelkov in kategorij, kjer kupec še ne ve, pri kom bo kupil. Tam trgovec tekmuje z vsemi večjimi spletnimi trgovinami na trgu, tudi s tujimi, ki imajo bistveno večje proračune. Kako se lahko domači trgovec kljub temu uveljavi, smo opisali v članku, kako lahko slovenski spletni trgovec tekmuje z mednarodnimi trgovinami.

Prav ta iskanja so za rast najpomembnejša. Kdor išče z imenom znamke, se je za trgovca že odločil. Novi kupci pridejo prek splošnih iskanj, zato je organsko iskanje pri njih kanal, ki ga ni mogoče nadomestiti s prepoznavnostjo znamke.

Cilj: več obiska iz organskega iskanja

• Višji položaji pri iskanjih izdelkov in kategorij.
• Več klikov pri enakem številu prikazov, torej višji CTR.
• Vidnost izdelkov že v rezultatih iskanja, s ceno in zalogo.

Rezultati

Več klikov iz Googlovega iskanja

V obdobju od julija 2025 do začetka oktobra 2026 je spletna stran iz Googlovega iskanja prejela več kot 1,9 milijona klikov. Najmočnejše je bilo drugo četrtletje 2026 s 428.000 kliki, najboljši mesec pa april 2026 s povprečno 4.906 kliki na dan.

Rast v primerjavi z letom prej

Primerjava istih mesecev pokaže, da se rast stopnjuje. Julija 2026 je bilo število klikov na ravni leta prej, avgusta 5,7 % višje, septembra pa 11,1 % višje. Medletna primerjava istih mesecev je pri trgovcu s sezonsko ponudbo za vrt in kmetijstvo zanesljivejša od primerjave zaporednih mesecev, ker izloči vpliv sezone. Katere kazalnike je še smiselno spremljati, smo navedli v kazalnikih uspešnosti SEO.

Povprečni položaj: z 11,6 na 7,3

Od oktobra 2025 do septembra 2026 se je povprečni položajvseh ključnih besed izboljšal z 11,6 na 7,3. Po zimskem nihanju je od aprila 2026 stran vsak mesec v povprečju na prvi strani rezultatov.

Povprečni položaj in CTR primerjamo od oktobra 2025. Septembra 2025 je Google spremenil način beleženja prikazov, zato podatki pred tem datumom niso neposredno primerljivi. Na število klikov ta sprememba ni vplivala.

Več klikov na vsak prikaz

CTR, torej delež ljudi, ki po prikazu rezultata nanj tudi kliknejo, je zrasel z 8,8 % oktobra 2025 na 11,2 % septembra 2026. Višji položaji in bolj privlačni rezultati pomenijo več obiska brez dodatnega stroška.

Rast je toliko pomembnejša, ker Google vse več odgovorov prikaže neposredno v rezultatih iskanja, zato uporabnik pri mnogih poizvedbah sploh ne klikne na nobeno stran. Pri iskanjih izdelkov kupec praviloma še vedno klikne, saj mora izdelek videti in ga kupiti, vendar klikne na rezultat, ki ga prepriča že v seznamu.

Splošne poizvedbe: 9 od 10 na prvi strani

Med tisoč najpogostejšimi iskalnimi poizvedbami je 288 splošnih, brez imena blagovne znamke. To so iskanja izdelkov in kategorij, kot so bela tehnika, gradbeni material, ograje ali vrtna oprema. Od teh jih je 259 oziroma 90 % na prvi strani Googla, 38 pa med prvimi tremi rezultati.

Pri takšnih iskanjih o položaju odloča predvsem to, ali stran kategorije odgovori na namen iskanja. Kdor išče vrtno opremo, želi pregled ponudbe, primerjavo in pomoč pri izbiri, ne le seznama izdelkov.

Izdelki, vidni že v rezultatih iskanja

Skoraj četrtina vseh klikov, približno 458.000, je prišla prek obogatenih rezultatov izdelkov, kjer Google že v rezultatih pokaže ceno, zalogo ali oceno. Tak prikaz omogočajo pravilno urejeni strukturirani podatki.

Isti podatki o izdelkih koristijo tudi pri plačanem oglaševanju. Trgovec, ki ima cene, zalogo in lastnosti izdelkov urejene za iskalnik, jih lahko uporabi tudi za Google Shopping oglase. Kako urejeni podatki izboljšajo oglase, smo opisali v članku, kako strukturirani podatki izboljšajo Google Ads kampanje.

Kupci iščejo na telefonu

Skoraj tri četrtine klikov iz iskanja pride z mobilnih telefonov. Hitrost in preglednost mobilne strani zato neposredno vplivata na obisk. Google spletne strani tudi ocenjuje predvsem po njihovi mobilni različici. Poglejte si seznam stvari za hitrejše odpiranje spletne strani.

Kaj se lahko iz tega naučimo?

• SEO raste postopoma. Rezultati se gradijo iz meseca v mesec, zato šteje vztrajnost. Kdor optimizacijo ustavi po treh mesecih, navadno ne vidi ničesar in sklepa, da ne deluje. Razloge za to najdete v članku 10 razlogov, zakaj SEO optimizacija ne deluje.
• Prva stran ni dovolj. Največ klikov prinesejo prva tri mesta, zato je naslednji korak dvig poizvedb z mest 4 do 10 proti vrhu. V tej študiji primera je takih poizvedb 221. Pri tem navadno največ pomagata boljša vsebina strani kategorij in premišljene notranje povezave.
• Videz rezultata šteje. Cena, zaloga in jasen naslov v rezultatih iskanja povečajo delež klikov.
• Mobilna izkušnja je na prvem mestu. Večina kupcev išče na telefonu.

Kako pri tem pomagamo v Kabiju?

Optimizacijo spletnih strani izvajamo kot dolgoročno sodelovanje, ker se rezultati, kot kaže ta primer, gradijo iz meseca v mesec. Delo začnemo s pregledom podatkov v Google Search Console, nato določimo poizvedbe z največ prostora za rast in sproti merimo, kaj se spreminja. Pri spremljanju rezultatov si pomagamo z analitičnimi orodji.

Spletne trgovine razvijamo na lastni Kabi platformi. Kadar je trgovina izdelana na njej, tehnične popravke, strukturirane podatke izdelkov in prilagoditve mobilne strani urejamo neposredno v sistemu. Več o storitvi najdete na strani izdelava spletne trgovine.

Pogosta vprašanja