Opažate padec obiska na spletni strani?

Ste v zadnjem času z zaskrbljenostjo pogledovali v Google analitiko in opazili, da krivulja obiska ne kaže več navzgor, ampak stagnira ali celo pada? Morda ste preverili tehnično stanje strani, hitrost delovanja in ključne besede, pa vseeno ne najdete očitnega razloga. Pomirite se. Z vašo stranjo najverjetneje ni nič narobe. Spremenil se je Google.

Skozi leta Google redno prilagaja algoritem svojega iskanja, da bi uporabnikom ponudil najboljše možne rezultate. A sprememba, ki jo doživljamo danes z uvedbo AI Overviews (AI pregledov), je ena najbolj temeljitih doslej. In ja, prav ta tehnologija je najverjetnejši razlog, da na vašo stran pride manj ljudi neposredno iz Googla. A kot bomo videli, to prinaša tudi skrite priložnosti.

Če ste v zadnjem času karkoli iskali na Googlu, ste verjetno na vrhu zadetkov opazili povzetek, ki ga je ustvarila umetna inteligenca. Ta povzetek neposredno odgovori na uporabnikovo vprašanje, pri čemer informacije črpa iz različnih spletnih virov (spletnih strani).

In v tem tiči razlog za padec obiska. Uporabnik, ki išče preprost odgovor (npr. "Kako zavezati kravato?" ali "Kakšna je višina Triglava?"), dobi informacijo neposredno na strani z rezultati. Ni mu več treba klikniti na nobeno od povezav, saj je njegov iskalni namen zadovoljen. To je skrajna oblika pojava, ki ga poznamo kot zero-click search (iskanje brez klika), le da je sedaj ustvarjen s pomočje umetne inteligence (velikega jezikovnega modela Gemini).

Ta trend ni nov, je pa z Googlovim AI iskanjem postal bistveno bolj izrazit. V povzetkih ne dobimo zgolj preprostih dejstev. AI je že tako napreden, da lahko povzame bistveno kompleksnejše teme, primerja produkte in nudi konkretne nasvete, kar na strani rezultatov. Zato je naravno, da obisk na straneh, ki so doslej gradile na informacijskih poizvedbah, upada. To je preprosto nov način, kako umetna inteligenca spreminja pravila spletnega iskanja.

Tukaj pa se skriva ključna točka, ki jo mnogi odločevalci spregledajo. Padec v količini obiska ne pomeni nujno padca v kvaliteti ali, še pomembneje, v poslovnih rezultatih.

Razmislite takole: Uporabnik, ki je včasih prišel na vašo stran samo po hiter podatek, zdaj tega podatka ne potrebuje več od vas. Ostane na Googlu. Tisti uporabnik, ki pa kljub AI povzetku vseeno klikne na vašo spletno stran, je bistveno bolj kvalificiran. Zakaj? Ker ga AI povzetek ni zadovoljil. Išče več:

• Poglobljene informacije in strokovno mnenje
• Konkreten produkt ali storitev
• Zaupanje in kredibilnost, ki ju AI ne more ponuditi
• Izvajalca in trgovac, ki dela to, kar potrebuje

Ta obiskovalec je že prejel osnovne informacije in se odločil, da ste vi tisti, ki mu lahko ponudite več. To je obiskovalec, ki je bližje nakupu, povpraševanju ali drugi konverziji. Vaša naloga ni več privabiti množice, ampak prepričati tiste najbolj, ki so že v fazi nakupa ali vsaj primerjave. Obstaja bistveno večja vrednost, da bo tak obiskovalec opravil konverzijo na vaši spletni strani.

Čas je, da svojo strategijo prilagodite. Panika ni rešitev; strateško delovanje je. Če želite, da vaša stran ne le preživi, ampak v novem obdobju celo cveti, se osredotočite na naslednje točke. Ne pozabite, da je celovita optimizacija spletnih strani danes pomembnejša kot kadarkoli prej (vsi principi do sedanje SEO optimizacije, kot smo jo poznali so še vedno pomembni in relevantni!)

1. Postanite ultimativni vir (in bodite omenjeni v AI povzetkih): Cilj ni več biti le na prvem mestu, ampak postati vir, ki ga Google AI citira. To dosežete z izjemno kakovostno, poglobljeno in zaupanja vredno vsebino. Google mora vašo stran prepoznati kot avtoriteto na svojem področju. Ključnega pomena ostaja koncept, znan kot E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
2. Osredotočite se na "Helpful Content": Googlova posodobitev "Helpful Content" jeb temelj za AI iskalno revolucijo. Vaša vsebina mora biti napisana za ljudi, ne za iskalnike. Odgovoriti mora na vprašanja, reševati težave in bralcu nuditi resnično dodano vrednost. Ključna je pomembnost vsebine spletne strani – ta mora biti izvirna, poglobljena in koristna
3. Sprejmite strategijo "Answer Everything": Ne odgovorite le na eno vprašanje. Predvidite nadaljnja vprašanja vaših uporabnikov in jih naslovite v eni, obsežni vsebini. Postanite destinacija, kjer uporabnik dobi vse informacije o določeni temi. To je pristop, ki mu pravimo Answer Everything Optimization
4. Razumejte Generative Engine Optimization (GEO): SEO, kot smo ga poznali, se razvija. Prišla je nova disciplina: Generative Engine Optimization (GEO). Gre za optimizacijo vsebin na način, da jih umetna inteligenca lažje razume, povzame in prikaže v svojih odgovorih, seveda z omembo vira – vaše strani
5. Okrepite svojo blagovno znamko: Ljudje bodo bolj kot kdajkoli prej iskali blagovne znamke, ki jim zaupajo. Gradite svojo prepoznavnost izven Googla – na družbenih omrežjih, preko e-mail marketinga in z ustvarjanjem skupnosti. Močna blagovna znamka bo generirala neposreden obisk, ki je odporen na spremembe v iskalnikih

Včasih je razlog za padec spletne strani v iskalniku Google tehnične narave, a danes se soočamo s fundamentalnim premikom v delovanju interneta. Za tiste, ki se želite poglobiti v tehnične vidike nadzora nad AI, pa obstajajo tudi orodja, kot je LLMstxt, ki omogočajo upravljanje dostopa do vsebin za velike jezikovne modele.

Padec organskega obiska je lahko skrb vzbujajoč, a je hkrati priložnost, da preusmerite svoj fokus in spremenite razmišljanje. Namesto lovljenja vsakega klika se osredotočite na ustvarjanje dodane vrednosti za tiste obiskovalce, ki so resnično pomembni za vaš posel. Na ta način boste poskrbeli za bistveno večjo konverzijo, ne glede na to, da je obiska na spletni strani manj.

Spremembe, ki jih prinaša umetna inteligenca, so kompleksne in zahtevajo strokovno znanje ter nenehno prilagajanje. Če želite partnerja, ki ne le razume te spremembe, ampak jih zna obrniti vam v prid, smo tukaj za vas. Skupaj lahko vašo spletno stran pripravimo na prihodnost iskanja in poskrbimo, da boste izboljšali vaše rezultate v dobi AI iskanja.