Novo AI poročilo v Google Search Console

Ko se v zadnjih mesecih pogovarjamo z direktorji in vodji marketing oddelkov, se skoraj v vsakem sestanku zastavi enako vprašanje. Organski obisk se počasi znižuje, prikazi v iskalniku ostajajo enaki, kupci pa pravijo, da so nas našli preko iskalnika. Kje se izgubljajo kliki med iskalnikom in vašo spletno stranjo?

Odgovor je v AI povzetkih oz. AI rezultatih. Doslej ni obstajala metrika, ki bi na to vprašanje jasno odgovorila. Nekateri lastniki strani so opazili, da Google njihove odgovore preprosto povzame na vrhu rezultatov, uporabnik pa do njihove strani niti ne klikne. Junija letos je Google napovedal, da bo začel prikazovati podatke o pojavitvi vaše spletne strani v AI poveztkih iskanja. V Google Search Console je od 3. junija 2026 dostopno ločeno poročilo, ki šteje prikaze v AI Overviews (AI povzetki), AI Mode in generativnih AI funkcijah v Discoverju. V nadaljevanju razložimo, kaj poročilo vsebuje, kaj namerno izpušča in kakšno je stanje v Sloveniji, kjer novo poročilo še ni vidno vsem.

Kaj je Google objavil in kdaj

Google Search Central blog je 3. junija 2026 predstavil samostojno različico Performance poročila, ki ločuje prikaze v Googlovem AI iskanju od klasičnih iskalnih rezultatov. Sprva je bila možnost dostopna omejenemu krogu spletnih strani v Združenem kraljestvu. 17. junija je Google začel omogočati funkcionalnost tudi ostalim, ki lahko pregledujejo vsebino izključijo iz prikaza v AI Overviews, AI Mode in Discover AI. 23. junija je dostop razširil na širši nabor strani v Združenih državah, Indiji, Švici in drugih trgih. Google bo postopoma dodajal dostope do te funkcionalnosti, nekatere strani v Sloveniji jo že vidijo. Poročilo najdete v Search Console pod razdelkom Performance, kjer se pojavi nov zavihek Search Generative AI z ločeno grafiko in tabelo. Če zavihka še ne vidite, to pomeni, da Google vašega računa v tej fazi še ni vključil. Funkcionalnost se bo pojavila takoj, ko bo na voljo.

Generative AI poročilo

Kaj poročilo dejansko pokaže

Novo poročilo ponudi štiri osnovne parametre. 

• Prvi je število prikazov (impressions) vaše strani v AI odgovorih. 
• Drugi parameter je po straneh, ki pokaže, katere URL naslove Google najpogosteje uporabi kot vir za AI povzetke. 
• Tretji parameter je po državah, ki je za slovensko podjetje s panevropskim tržnim nastopom zanimiv, ker pokaže, kje vas AI odgovori uporabljajo največ. 
• Četrti parameter je po napravah, ki loči namizne, mobilne in tablične prikaze. 

Vsi parametri se lahko filtrirajo po datumu in sicer od urnega do mesečnega prikaza. Zgodovina je omejena. Najstarejši podatek je iz 18. maja 2026, saj Google prej ni ločeno beležil pojava v generativnih AI rezultatih. Pomembno je razumeti, da ti podatki niso novi. Bili so že prisotni v skupnem Performance poročilu, le da so bili tam pomešani z ostalimi. Novo poročilo jih izlušči in postavi na svoje mesto. Če hočete razumeti širši kontekst beleženja uvrstitev vaše spletne strani v AI rezultatih, priporočamo članek Zakaj se Google iskalnik korenito spreminja in kaj to pomeni za vašo spletno stran.

Število prikazov v AI poročilu

Česa poročilo še ne pokaže

Poročilo v prvi različici ne prikazuje klikov, razmerja med kliki in prikazi (CTR) ter poizvedb (vpisanih ključnih besed), ki so sprožile AI odgovor. Če želite oceniti poslovni učinek AI rezultatov, boste morali podatke primerjati z zunanjimi viri. Kliki in prihodki iz Google Analytics 4 ali Matomo analitike vam ostanejo osnovno orodje za merjenje dejanske vrednosti prometa, poizvedbe iz klasičnega dela Search Console pa najbližji približek temu, kaj bi lahko sprožilo AI povzetek.

Google je nakazal, da bodo nadaljnji podatki prišli v prihodnjih posodobitvah, vendar konkretnega datuma še ni sporočil. Za slovenske spletne strani, ki jih zanima celotna slika, je zato smiselno začeti z izhodiščno meritvijo prikazov in jo redno spremljati. Vzporedno velja preveriti, ali kaj močno odstopa od pretekle dinamike v splošnem prometu. Ta metodološki pristop smo natančneje opisali v prispevku Primerjava obiska spletnih strani iz klasičnih in AI iskalnikov, ki bralca vodi skozi pripravo primerljivih baz.

Nova funkcionalnost za izključitev iz AI Overviews, AI Mode in Discover AI

Ob poročilu je Google predstavil še eno pomembno spremembo. Lastniki strani lahko od 17. junija dalje z ločeno funkcionalnostjo zaprosijo, naj se njihova vsebina ne uporablja v generativnih AI funkcijah. Funkcionalnost ločuje AI Overviews, AI Mode in Discover AI od klasičnih iskalnih rezultatov.

To pomeni, da lahko ostanete polno vidni v Googlovem organskem iskanju, hkrati pa se vaša vsebina ne uporablja v AI povzetkih. Odločitev za blokado ni banalna. Za nekatere vsebine je smiselna, na primer za plačljive analize, ekskluzivne raziskave, specifične medicinske ali pravne teme, kjer avtor nosi odgovornost za natančen kontekst. Za marketinške in izobraževalne vsebine, s katerimi želite pridobiti pozornost novih obiskovalcev, je blokada praviloma slaba poteza, saj vas Google preprosto ne pokaže tam, kjer se trenutno posveča največji del pozornosti. Vsako podjetje mora zato oceniti, ali je izpostavljenost v AI prikazi rezultatov zanj tveganje ali priložnost. Za pomoč pri tej presoji je uporaben tudi članek Ključne besede niso več najpomembnejši element vsebine spletne strani, ki pojasni, kaj je danes ključno, če želite doseči dobre rezultate v Google iskalniku.

Kaj to pomeni konkretno za slovenske spletne strani?

AI Mode je slovenščino uradno dodal februarja 2026 kot enega od 53 novih jezikov, kar pomeni, da slovenski uporabniki v tem načinu iskanja že prejemajo AI povzetke v slovenskem jeziku. V Google Search Console za slovenske spletne strani nova funkcionalnost uradno še ni podprta, se pa na določenih spletnih straneh že pojavlja. V Kabiju konkretno vidimo rezultate za naš nepremičninski portal Nepremičnin Si21. Če vi v svojem GSC profilu tega še ne vidite, brez panike. Google postopoma odpira funkcionalnost vsem spletnim stranem. Prav tako to ne pomeni, da se v AI povzetih ne pojavljate.

V vsakem primeru se osredotočite, da na vaši spletni strani za vaše področje predstavljate kakovostne informacije, ki so uporabne za vaše stranke. Manj neposrednega obiska na strani, še ne pomeni, da imate manjši poslovni učinek.

Kaj ta korak pomeni za prihodnost SEO optimizacije?

Nova ločnica med klasičnim in AI iskanjem v Search Console je pomembnejša, kot se zdi na prvi pogled. Google s tem uradno priznava, da se vzorec, kako uporabniki pridejo do informacij, spreminja in da lastniki strani potrebujejo ločen instrument za merjenje tega novega načina pridobivanje informacij.

Za strategijo vaše SEO optimizacije to pomeni, da klasična SEO ostaja zelo pomembna. Kaj to pomeni v praksi, smo v celoti razložili v članku GEO optimizacija spletne strani: Googlov uradni vodnik in naše izkušnje iz prakse. Dodatno vlogo dobijo tudi strukturirani podatki, ki jih AI modeli vse pogosteje uporabljajo kot semantično osnovo. Podrobno smo o njihovi vlogi za AI iskalnike pisali v članku Strukturirani podatki: ključ do vidnosti na Google in AI iskalnikih v 2026. Če razmišljate še o dodatnem tehničnem koraku, si oglejte tudi prispevek Kaj je llms.txt, v katerem smo opisali novi standard za komunikacijo z AI iskalniki.

Zaključek

Search Console ni več orodje samo za spremljanje rezultatov organskega iskanja. Postaja tudi orodje, s katerim lahko merimo, če se naša spletna stran pojavlja v novem načinu AI iskanja. Za slovenska podjetja to trenutno pomeni dve stvari. Če imate novo funkcionalnost v GSC že na voljo, začnite z rednim tedenskim pregledom in pripravo izhodiščnih meritev. Če ga še nimate, ne čakajte da se pojavi, temveč se pripravite na trenutek, ko bo postal viden.

Pri Kabiju vam pomagamo pri obeh nalogah, od analize stanja do nastavitve strukturiranih podatkov, ki povečajo verjetnost, da se pojavite v AI povzetkih.