Septembrska Googlova posodobitev proti neželeni vsebini: zakaj je obisk padel ravno vam?

Konec septembra je Google začel z uvedbo nove posodobitve algoritma, ki je usmerjen proti neželeni vsebini. Posodobitev je še v procesu uvajanja. To pomeni, da se uvrstitve spletnih straneh na strani rezultatov iskanja, ta teden še premikajo in da marsikatero podjetje prav zdaj gleda graf obiska, ki se je v enem tednu skrčil za petino.

Večina lastnikov spletnih strani v takem trenutku naredi isto napako. Odpre lastno spletno stran, ne vidi nič spornega in sklene, da gre za začasno sanje rezultatov, ki se bo popravilo samo od sebe. Včasih se res popravi. Pogosteje se ne, ker posodobitve proti neželeni vsebini ne delujejo tako kot običajne posodobitve jedra algoritma Google iskalnika.

Razlika, ki jo je treba razumeti

Posodobitev jedra algoritma na novo pretehta, katere vsebine so za posamezno iskanje najbolj uporabne / koristne. Predstavljate si jo kot nova pravila igre. Vsi igralci ostanejo na igrišču, vendar so pravila sedaj spremenjena.

Posodobitev proti neželeni vsebini deluje na drugačen način. Ne tehta nujno kakovosti vsebine, ampak preverja, ali vsebina krši Googlove smernice o neželeni vsebini. Kdor jih krši, ne izgubi samo položaja uvrstitve, ampak sposobnost uvrščanja na stran rezultatov. Padci so zato ostrejši, bolj nenadni in se brez posega na strani ne popravijo sami. Če ste v preteklosti že iskali razloge za padec v iskalniku Google, je prva naloga ločiti ti dve vrsti dogodka, ker vodita do popolnoma različnih ukrepov.

Pravilo iz prakse: padec, ki traja dva do tri dni in se nato umiri na novi, nekoliko nižji ravni, je navadno posledica prerazporeditve pri posodobitvi jedra algoritma. Padec, ki v tednu dni odnese polovico organskega obiska na določenem vsebinskem sklopu podstrani, medtem ko ostali del strani deluje normalno, kaže na kršitev smernic v vsebini.

Kaj želi Google narediti s posodobitvijo?

Googlove smernice o neželeni vsebini so javno objavljene in v praksi slovenska podjetja najpogosteje zadenejo v štirih točkah.

Prva je množično ustvarjanje vsebine brez dodane vrednosti. Google to imenuje zloraba obsežnega ustvarjanja vsebine. Gre za primere, ko podjetje v treh mesecih objavi sto člankov, ustvarjenih z umetno inteligenco, brez lastnih podatkov, brez izkušenj iz prakse in brez uredniškega pregleda. Pomembna podrobnost: Google ne kaznuje uporabe umetne inteligence pri pisanju. Kaznuje objavljanje vsebine, ki ne prinaša dodane vrednosti za potencialnega bralca. Smiselna vsebinska strategija je zato varnejša pot kot produkcijski urnik.

Druga je zloraba ugleda spletne strani. To je položaj, ko na uveljavljeni domeni gostujejo tuje vsebine zato, da izkoristijo njeno avtoriteto. V slovenskem prostoru se to najpogosteje pojavi kot gostujoči prispevki na spletni strani ali kot sklop novic, ki ga ureja zunanja agencija brez nadzora naročnika. Google je to politiko avgusta 2026 dodatno zaostril.

Tretja je zloraba potekle domene. Nakup domene z zgodovino in avtoriteto, da bi na njej zgradili nekaj povsem nepovezanega, je eden izmed najhitrejših načinov, kako izgubiti vso dosedanjo vidnost v iskalniku. Če razmišljate o nakupu domene za novo dejavnost, je vredno prej razumeti, kaj avtoriteta domene v resnici je in kaj se zgodi, ko vsebino na njej zamenjate.

Četrta so na desetine skoraj vsebinsko identičnih podstrani za posamezne iskalne izraze, ki uporabnika zgolj preusmerijo naprej. Petnajst podstrani z besedilom "izdelava spletnih strani Celje", "izdelava spletnih strani Kranj" in tako dalje, ki se razlikujejo samo po imenu kraja, je pravi primer, takšnega nepravilnega početja.

Primer iz prakse

Vzemimo prodajlca kozmetike z dobro delujočo spletno trgovino. Lani se je odločil povečati organski obisk in najel zunanjega pisca vsebin, ki je obljubil dvajset novih prispevkov na mesec. Prispevki so nastajali strojno (z umetno inteligenco), po enakem kopitu, z malenkostno zamenjanimi ključnimi besedami. Prvih pet mesecev je obisk res rasel, s pet tisoč na devet tisoč obiskov mesečno.

Konec septembra se je obisk v devetih dneh spustil na štiri tisoč petsto, torej pod izhodišče. Podrobnejši pogled je pokazal, da trgovinski del, se pravi kategorije in strani izdelkov, obiska niso izgubile. Ves padec obiska se je zgodil na blogu, ki je v petih mesecih zrasel na sto prispevkov in je prispeval tri četrtine prometa iz organskega iskanja. Prodaja se ni spremenila, ker novi članki niso prispevali k boljši prodaji ampak povečanju organskega števila obiskovalcev, kar pa za spletno trgovino ni nujno dobro.

Za spletne strani in spletne trgovine, ki v kratkem časovnem obdobju močno povečajo število vsebine je boljše, da razmišljajo o taktiki umika nekakovostnih vsebin. Tak umik vsebine lahko celo izboljša uvrstitev spletne strani na strani rezultatov iskalnika.

Kako v treh korakih ugotovite, ali to velja za vašo spletno stran?

Prvi korak je ločitev po različnih sklopih na spletni strani (novice, storitve, izdelki itd.). V orodju Google Search Console primerjajte zadnjih štirinajst dni s predhodnim obdobjem in filtrirajte po različnih vsebinskih sklopih. Če je padec enakomerno razporejen po vsej strani, verjetno deležni nižje uvrstitve zaradi vsebine. Če je prizadet samo en sklop, je velika verjetnost v nezaželeni vsebini.

Drugi korak je uredniški pregled tega sklopa. Izberite deset člankov in pri vsakem odgovorite na eno vprašanje: kaj v njem je takega, česar bralec ne najde na prvih treh rezultatih iskanja. Če odgovora ni, članek ne opravlja svoje naloge. Pri tem pomaga razumevanje, kaj je koristna vsebina in zakaj je pomembna.

Tretji korak je preverba tehničnega dela, ker se napake pogosto skrivajo v nastavitvah spletne strani in ne v besedilu. Podvojene podstrani, samodejno ustvarjene strani z označbami in nepravilne preusmeritve zelo hitro ustvarijo videz množične vsebine brez vrednosti. Za ta del je najhitrejša pot strukturiran pregled po kontrolnem seznamu revizije tehnične optimizacije.

Zakaj je to letos pomembneje kot kadarkoli prej?

Dve stvari sta se spremenili. Prva: posodobitve proti neželeni vsebini so pogostejše. Letos so bile v javnem pregledu stanja iskalnika zabeležene štiri, v marcu, juniju, avgustu in septembru. Druga, bolj zahrbtna: ista vsebina, ki jo Google oceni kot neželeno, pade ven tudi iz povzetkov umetne inteligence in iz odgovorov veliki jezikovnih modelov (ChatGPT, Claude, itd.), ker ti povzemajo vsebine iz iste baze rezultatov. Vidnost torej izgubite dvakrat. Nove možnosti merjenja, kot je poročilo o umetni inteligenci v Google Search Console, vam ta dvojni padec pokažejo precej jasneje kot v preteklosti.

Taktika pri vsebini mora biti danes drugačna. Ne gre za količino objav, ampak za dokazljivo avtorstvo in strokovnost. Signali avtoritete, ki jih Google in umetna inteligenca prepoznata, nastanejo zunaj vaše spletne strani, pri omembah, kakovostnih povratnih povezavah in profilih ljudi, ki so strokovanjki na tem področju. Dobro urejeni strukturirani podatki pri tem pomagajo, ker iskalniku povedo, kdo je avtor in kaj stran ponuja.

Na kaj bodite pozorni?

Trije sklepi so uporabni ne glede na to, ali je posodobitev algoritma vplivala na vašo spletno stran ali ne.

1. Padec obiska ni edina diagnoza. Razlikovanje med posodobitvijo jedra algoritma in posodobitvijo proti neželeni vsebini odloči, ali boste vsebino izboljševali ali odstranjevali. Napačna izbira vas stane mesece trdega dela, da boste dosegli enake rezutlate, kot ste jih imeli do sedaj.
2. Tveganje pri AI ustvarjeni vsebini ni v orodju, ampak v odsotnosti uredniške presoje. Petdeset prispevkov brez lastnega znanja in izkušenj je nevarnejših od petih prispevkov z njim.
3. Vsebina, ki jo plačujete nekomu drugemu in je nihče pri vas ne prebere, je najpogostejši vzrok za tovrstne padce v slovenskem prostoru. Uredniška odgovornost se ne sme prenesti na zunanje podjetje, ki vsebine piše v vašem imenu.

Kako se tega izziva lotimo pri Kabiju?

Spletne strani in spletne trgovine razvijamo na lastni CMS platformi, kar pomeni, da imamo nadzor nad tem, kako nastajajo naslovi podstrani, preusmeritve, oznake in strukturirani podatki. Prav tu nastane večina tehničnih težav, ki jih iskalnik prepozna kot množično vsebino brez vrednosti.

Pri optimizaciji spletnih strani se najprej lotimo pregleda, ki loči tehnične vzroke od vsebinskih, nato pa pripravimo načrt, kaj se naredi na novo, kaj se združi in kaj se umakne.

Če ste v zadnjih dveh tednih opazili padec obiska in ne veste, ali je vzrok algoritem ali kaj drugega, nam pišite.