Novice
Vas skrbi Googlovo AI iskanje?
Izkoristite moč AI pregledov – AI Overviews
Nedelja, 15. junij 2025
TL;DR (povzetek članka) v 5 točkah:
- Googlov AI pregled (AI Overview) prinaša novo dobo iskanja – uporabniki dobijo povzetek odgovora brez klika na vašo spletno stran.
- Klikov bo manj, a bodo bolj kakovostni – osredotočite se na konverzije, ne zgolj na obisk.
- Vsebina mora biti raznolika – vključite slike, videe in strukturirane podatke, saj AI razume multimodalno vsebino.
- Tehnična optimizacija in dostopnost sta nujni – brezhibna in dostopna stran je pogoj za vidnost v AI rezultatih.
- Postanite vir, ki ga AI citira – ustvarjajte edinstveno vsebino, ki temelji na strokovnosti in zaupanju.
Sprememba načina iskanja
V svetu spletna iskanja prihaja do konkretnega zasuka na strani rezultatov iskanja. Google je v enem izmed svojih zadnjih člankov objavil, kako imate možnost doseči top pozicije na strani rezultatov iskanja z AI-jem. Google je svoje AI iskanje poimenoval AI pregledi (AI Overviews) oz. AI Mode. To iskanje s pomočjo generativne umetne inteligence (ki jo v ozadju poganja model Gemini), ki namesto klasičnih povezavo do spletnih strani, pripravi povzetek z odgovorom (t.i. AI Overview), brez da bi bilo potrebno klikniti na rezultat.
Ob tem se vam verjetno pojavlja vprašanja: "Ali je to konec našega obiska iz Googla? Bo ves naš trud, vložen v SEO optimizacijo zaman?" Takšen strah je povsem razumljiv. Koncepti, kot je Zero-Click iskanje, kjer uporabnik dobi odgovor brez klika na vašo stran, so postali resničnost. Skupaj z drugimi izzivi in tveganji pri uporabi umetne inteligence se zdi prihodnost kar malo negotova.
A kaj, če vam povemo, da je ta evolucija iskanja pravzaprav vaša priložnost? Priložnost, da se končno ločite od povprečne konkurence in izdelate spletno stran, ki ne bo le preživela, temveč dosegala želene rezultate.
Google je v svojem nedavnem sporočilu potrdil to, kar dobri SEO strokovnjaki poudarjamo že leta: v dobi umetne inteligence so kvalitetni SEO temelji, ki smo jih do sedaj postavili – ključni za preživetje. V nadaljevanju vam bomo predstavili štiri ključna področja, na katera se morate osredotočiti, da boste nov način iskanja spremenili v svojo največjo prednost.
1. Manj klikov, a večja vrednost klika: Spremenite pogled na uspeh
Največji strah je izguba klikov oz. obiska spletne strani. V določeni meri je to lahko res, vendar Google pravi, da so kliki, ki pridejo iz AI pregledov, kakovostnejši. Uporabnik, ki klikne na vašo stran po tem, ko mu je iskalnik ponudil AI povzetek, bolj informiran, bolj zainteresiran in že v naslednji fazi nakupne poti (preskoči informativno faza namena iskanja).
Ta način iskanja bo zahteval, da spremenite vaš pogled na samo statistiko spletne strani, kjer je bila višja številka obiskovalcev na spletni strani skoraj edini parameter, ki ste ga gledali. Namesto tega se boste osredotočili na dejanske konverzije – prijave na e-novice, št. povpraševanj, čas preživet na strani, št. nakupov, itd.
AI deluje kot filter, ki bo vašo spletno stran pripeljal bolj resne uporabnike/ potencialne stranke. Vaša naloga je, da jih sprejmete in jim ponudite uporabniško izkušnjo, ki bo potrdila njihovo odločitev. Optimizacija za generativno umetno inteligenco ne pomeni lova na klike, temveč lov na konverzije.
2. Vaša vsebina ni več le besedilo
Še vedno stojimo pri svoji tezi – vsebina je najpomembnejši del spletne strani. Glavna razlika pa je v tem, da v današnjem času vsebina niso samo teksti, pač pa so tudi grafike, slike, fotografije, tabele in video posnetki. Takšen način iskanja imenujemo tudi multimodalno iskanje.
V kolikor imate trenutno samo tekste, boste morali začeti dodajati tudi ostale oblike vsebine, kajti v nasprotnem primeru lahko tvegate, da vas uporabniki ne bodo našli.
Googlov AI se uči iz celotnega spleta, kar vključuje slike, videe in strukturirane podatke. Za uspeh morate:
- Optimizirati slike: Uporabljajte opisna imena datotek in ALT oznake
- Ustvarjati video vsebine: Pokažite svoje izdelke v uporabi, delite nasvete
- Posodabljati profile: Vaš Google Business Profile in Merchant Center (ni na voljo v Sloveniji) sta ključna vira podatkov za AI
Sposobnost razumevanja kompleksnih iskanj, ki jih omogočajo orodja, kot je ChatGPT, spreminja pričakovanja uporabnikov. Ti pričakujejo bogate, vizualne in celovite odgovore. Z različno obliko vsebine jim boste take odgovore zagotovili.
3. Temelji so pomembnejši kot kadarkoli
Umetna inteligenco si lahko predstavljate kot najnatančnejši in najzahtevnejši obiskovalec vaše strani, saj ne dopušča napak. Če vaša stran ni tehnično brezhibna, vas bo AI preprosto ignoriral. Zato sta bolj kot kadarkoli pomembni dve področji:
- Tehnična SEO optimizacije: Zagotovite, da bot spletnega iskalnika lahko dostopa do vaše vsebine, da se stran hitro nalaga in da uporabljate strukturirane podatke za jasno sporočanje, kaj vaša vsebina je in o čem govori
- Dostopnost: Odlična uporabniška izkušnja je dostopna uporabniška izkušnja. To ni več le priporočilo, temveč zakonska zahteva. Z novim zakonom o dostopnosti, ki stopi v veljavo 28. junija 2025, postaja to obvezno. Spletne strani, ki so dostopne vsem (tudi ranljivim skupinam), imajo boljšo strukturo in so lažje razumljive tako za ljudi kot za umetno inteligenco. Upoštevanje zahtev dostopnosti ni več strošek, ampak investicija v prihodnost
4. Postanite vir, ki ga AI citira
Google je bil v svojem sporočilu kristalno jasen: osredotočite se na ustvarjanje "edinstvene, ne-splošne vsebine" (unique, non-commodity content) na podlagi vašega strokovnega znanja. Kaj to pomeni? Prenehajte pisati generične vsdbine, ki jih lahko ustvari vsak, ampak se osredotočite na vašo strokovnost in avtentičnost.
AI išče vsebino, ki izkazuje resnične izkušnje, strokovnost, avtoriteto in zaupanje (koncept E-E-A-T). To je jedro Googlovega sistema za koristno vsebino (Helpful Content). Vaš cilj ni več le uvrstitev na prvo mesto spletnega iskalnika, ampak postati tako verodostojen vir, da vas bo Google AI z citiral v svojih odgovorih.
Kako to doseči? Pišite o tem, kar resnično poznate na podlagi vaših izkušenj in strokovnosti. Delite svoje izkušnje, predstavite študije primerov, objavite izvirne raziskave in ponudite odgovore, ki jih ni mogoče najti nikjer drugje. Spoznajte 10 ključnih dejavnikov, ki vplivajo na AI iskanje in razumeli boste, da je kakovost vsebine na prvem mestu.
Zaključek: Uspeh bo odvisen od vas
Googlovo AI iskanje ni zid, ampak izziv, s katerim se boste morali lastniko spletnih strani spoprijeti. Nov koncept bo nagrajeval odličnost. Zato ga morate jemati kot priložnost, da se končno nagradi tisto, kar bi moralo biti vedno v ospredju: skrb za uporabnika, da v najhitreje dobi rešitev za svoje iskanje.
Ne zapravljajte časa z iskanjem bližnjic. Namesto tega začnite:
- Merite uspeh s konverzijami, ne le s kliki
- Investirajte v vizualne vsebine in se pripravite na multimodalno iskanje
- Zagotovite tehnično brezhibnost in zakonsko zahtevano dostopnost spletne strani
- Ustvarjajte vsebino, ki je tako dobra, da postane vir za druge
Spletne strani, ki bodo to upoštevale, bodo deležne večjega uspeha. Postale bodo nepogrešljiv del novega iskalnega ekosistema. Vprašanje ni, ali bo AI spremenil iskanje, ampak ali boste vi pripravljeni na to spremembo.
