Zakaj se Google iskalnik korenito spreminja in kaj to pomeni za vašo spletno stran?

Google iskalnik letos doživlja najkorenitejšo prenovo v 25 letih. Razlog ni zgolj en, temveč je splet treh sočasnih premikov. Uporabniki vprašanj ne postavljajo več v ključnih besedah, ampak v celih stavkih. Umetna inteligenca je dovolj zmogljiva, da odgovor sestavi sama iz več virov. Vse več ljudi za iskanje uporablja način umetne inteligence (AI Mode). Tudi Google sam priznava, da AI način mesečno uporablja že več kot milijarda ljudi. En od razlogov je vsekakor tudi to, da ga kar sami vklopijo svojim uporabnikom. Vse to je Google 19. maja 2026 na konferenci I/O strnil v štiri sklope sprememb, ki bodo neposredno vplivale na vsako podjetje / organizacijo s spletno stranjo. 

Pri Kabiju te premike opazimo tudi prek obiska na spletnih straneh naših strank. Delež obiska iz AI virov je v Sloveniji v zadnjem letu zrasel z manj kot enega odstotka na 1 do 3 odstotke. Še vedno je za slovenski jezik AI način Google iskanja sekundaren, vendar se prikazuje pri vse več iskanjih. Torej nas ta trend ne bo obšel, ampak bo k nam prišel z zamikom.

Štirje sklopi sprememb v Google iskalniku

Spremembe lahko strnemo v štiri sklope, ki skupaj predstavljajo nov način delovanja iskalnika.

Iskalna vrstica, kot smo jo poznali, se poslavlja in Gemini 3.5 Flash

Ikonična iskalna vrstica doživlja največjo prenovo v 25 letih. Dinamično se razširi, da uporabnik lahko opiše točno to, kar potrebuje - ne le z besedami, temveč tudi s slikami, datotekami, videoposnetki ali kar z vsebino zavihkov, odprtih v brskalniku Chrome. Dejansko bo videti kot pogovor z umetno inteligenco. 

Privzeti model AI načina iskanja je odslej Gemini 3.5 Flash, pogovor pa se nadaljuje neposredno iz povzetkov AI Overviews. Iskanje se namreč spreminja iz vnašanja ključnih besed v postavljanje vprašanj v celih stavkih.

Iskalni agenti

Iskanje ni več iskanje, kot ga poznamo, ko vpišemo ključne besede in kliknemo na rezultat. Sedaj AI ustvari rezultat, ki naj bi najbolje ponazarjal tisto, kar iščemo. Dodatno je Google v iskanje dodal tudi iskalne agente, katerim lahko dodelimo naloge, da nekaj naredijo namesto nas. Lahko mu povemo, da za nas spremlja novice iz sveta financ in nas obvesti, ko se zgodi določen za nas pomemben dogodek. Prav tako lahko za nas pripravi primerjavo med npr. dvema modeloma športnih čevljev. Napovedujejo celo, da bo agent namesto nas opravil celoten nakup. Agent torej ni več zgolj iskalec, temveč tudi izvajalec opravil.

Agentno programiranje uporabniškega vmesnika kar v iskalniku

Z orodjem Antigravity in modelom Gemini 3.5 Flash bo iskalnik na podlagi vprašanja zgradil prilagojen odgovor. To je lahko tabela, simulacija, kalkulator ali mini aplikacija, ki uporabniku ostane na voljo za daljše naloge, kot so načrtovanje selitve, poroke ali razlaga določenih teorij. Uporabnik ne dobi več samo seznama povezav, temveč gotovo orodje, sestavljeno iz vsebine, ki jo Google najde na spletu.

Razširjena osebna inteligenca

AI način se širi v skoraj 200 držav in 98 jezikov. Napovedujejo, da bo to na voljo brezplačno. Uporabniki lahko varno povežejo svojo e-pošto Gmail, slike v Google Photos in kmalu tudi Google Koledar, kar pomeni, da odgovori postanejo zelo osebni in upoštevajo dejanske dokumente, slike in obveznosti posameznika. Iskanje bo tako postalo prilagojeno vsakemu posamezniku.

Pregled sprememb in posledic za podjetja ter njihove spletne strani

Spodnja tabela strne vse štiri sklope skupaj s primerjavo, kaj bo to prineslo za uporabnika in zakaj bodo podjetja, ki ne vlagajo dovolj v lastno spletno stran, še bolj izgubila.

Zakaj to ni "še en update Googla"?

V več kot 30 letih poslovanja na spletu smo doživeli vse večje preobrate. Od prvih iskalnikov v poznih devetdesetih (AltaVista, Yahoo!), prek Googlovih algoritemskih posodobitev Panda, Penguin, BERT in Helpful Content, do pojava povzetkov AI Overviews. Vse dosedanje spremembe so vplivale na to, kako se spletne strani razvrščajo na strani rezultatov iskanja. Napovedane spremembe pa bodo vsekakor zmanjšale organski obisk spletnih strani.

Kupec ali stranka bo odslej redkeje prišla na vašo spletno stran iz Google iskalnika. Pogosteje bo na spletno stran prišel agent, ki bo vašo stran prebral, povzel, primerjal s konkurenco in predlagal akcijo. Vmesnik med vami in trgom postaja umetna inteligenca, pravila tega vmesnika pa so drugačna. O tem smo pisali tudi v članku Kako umetna inteligenca spreminja pravila spletnega iskanja in Kdaj kupci iščejo na Googlu in kdaj vprašajo AI.

Kaj to konkretno pomeni za vaše podjetje?

Pri pregledih spletnih strani slovenskih podjetij v zadnjem letu opažamo vzorec, ki bistveno vpliva na vidnost v AI iskalnikih. Velika večina podjetij in organizacij na svojih straneh ne ustvarja edinstvene in kakovostne vsebine, ki bi prikazala njihovo dejansko strokovnost ter izkušnje. Besedila so v veliki meri splošna, vzeta iz predlog. Za klasično iskanje je bilo to še sprejemljivo, ker je algoritem nagrajeval ključne besede in tehnično strukturo. Za AI iskanje pa je takšna vsebina praktično neuporabna. Umetna inteligenca namreč povzema vire, ki jih oceni kot avtentične in strokovne. Generičnega besedila preprosto ne potrebuje, ker ga ima že na tisoče.

Konkreten primer iz našega vsakdana je delo z nepremičninskim portalom in nepremičninskimi agencijami. Kupci pogosto ne najdejo točno tiste nepremičnine, ki jo želijo, predvsem zato, ker ustreznih ponudb v določenem trenutku preprosto ni na trgu. Z iskalnimi agenti, ki jih je Google zdaj napovedal, se to spreminja. Agent bo lahko 24 ur na dan spremljal nove vnose in kupca obvestil v trenutku, ko se pojavi nepremičnina, ki ustreza njegovim merilom. Da pa bo agent agencijo sploh upošteval, mora ta imeti spletno stran s strukturiranimi, ažurnimi in dovolj podrobnimi podatki o vsaki nepremičnini. Brez te osnove je agencija za agenta nevidna. Pri Kabiju to že leta naslavljamo prek pristopa, ki ga opisujemo v članku Optimizacija podstrani posamezne nepremičnine in prek našega CRM sistema za nepremičninske agencije.

Ista logika velja za druge panoge. Spletne trgovine bodo morale imeti tehnično dosledne in podrobno opisane izdelke (cena, lastnosti, certifikati, itd.), da jih bo agent znal primerjati. Storitvena podjetja bodo morala imeti urejene podatke o cenah, dosegljivosti, rezervacijah in ocenah, sicer jih agent ne bo predlagal za rezervacijo storitve.

To je tudi področje, kjer postanejo nepogrešljivi strukturirani podatki kot ključ do vidnosti v Google AI iskalnikih in pristopi, kot je GEO oziroma Generative Engine Optimization. O agentnem nakupovanju smo pisali tudi v članku Nova doba spletnega nakupovanja: agentic checkout, kjer je opisana podobna logika za spletne trgovine.

Dodaten vidik, ki je v slovenskem prostoru pogosto spregledan, je odnos do alternativnih kanalov. Družbena omrežja in portali so pomembni, vendar niso nadomestek za lastno spletno stran. Pravila in algoritem določa lastnik platforme, doseg pa je odvisen od njegove dobre volje. Spletna stran ostaja edini polno nadzorovan marketinški kanal, kjer podjetje predstavlja samo sebe in kjer ga AI lahko zanesljivo bere.

Kaj morate narediti zdaj?

Zaporedje korakov je dokaj jasno, čeprav je vsak korak zahteven. Najprej preverite, ali se vaša spletna stran sploh pojavlja v AI rezultatih. V članku Kako v 3 korakih preveriti, ali se vaša stran pojavlja v AI rezultatih smo opisali enostaven postopek, ki ga lahko opravite sami. Če z rezultati niste zadovoljni, je verjetno na delu en od naslednjih razlogov.

Prvi razlog je generična vsebina. Rešitev je preprosta po opisu in zahtevna po izvedbi: pišite besedila, ki prikazujejo vašo dejanske izkušnje, primere iz prakse, številke, ki jih nima nihče drug in stališča, ki izhajajo iz vašega dela. Ta pristop se imenuje helpful content.

Drugi razlog so neurejeni podatki. AI iskalniki potrebujejo jasno označene cene, naslove, ocene, kontakte, opise izdelkov in storitev. Brez tega ste za agente nevidni. Pri trgovinah in podjetjih z bogatim katalogom izdelkov je tu nepogrešljiv PIM sistem, ki omogoča enotno upravljanje podatkov o izdelkih za vse prodajne in komunikacijske kanale.

Tretji razlog je tehnična pripravljenost. AI roboti zahtevajo hitre, pregledne in dostopne strani. Tu vam priporočamo, da preverite tudi, kako AI roboti vplivajo na delovanje spletnih strani in trgovin.

Četrti razlog je odsotnost merjenja. V svetu, kjer obisk iz AI virov v Sloveniji letos raste s slabega odstotka na 1 do 3 odstotke, je nujno, da to spremljate. Primerjava obiska spletnih strani iz klasičnih in AI iskalnikov vam lahko pomaga pri razumevanju, kaj iskati v vaših analitikah in kako interpretirati rezultate.

Dejstvo je, da bo organski obisk na spletnih straneh padel, ker bo Google enostavno prikazal uporabniku vse, kar potrebuje, in ta ne bo imel potrebe po obisku spletne strani. Vendar to še vedno ni razlog, da bi nehali s SEO optimizacijo spletne strani. Ta je še vedno ključna, saj so vsa pravila ostala enaka. Kljub temu bo za podjetja lastna spletna stran pomembnejša kot kadarkoli.

Kako vam pri tem pomagamo mi?

V Kabiju spletne strani izdelujemo na lastni Kabi platformi, kar pomeni, da nismo vezani na omejitve odprtokodnih ali drugih splošnih sistemov. Strukturirane podatke, hitrost, preglednost kode, PIM in povezave z ERP sistemi (kot so na primer BBIS, Vasco, Minimax,  Pantheon, SAOP, ...) imamo pod neposrednim nadzorom. Na trgu, kjer AI iskalniki nagrajujejo tehnično doslednost in preglednost podatkov, je to konkretna prednost.

Drugi del odgovora je čas. V 30 letih dela na spletu smo prešli skozi vse večje faze, od povsem informativne rabe spleta, prek dobe iskalnikov, družbenih omrežij in mobilnega indeksiranja, do današnjega agentnega obdobja. To znanje pomeni, da znamo razlikovati med trajno spremembo in modnim trendom in da vašo digitalno strategijo lahko zastavimo z mislijo na to, kako bo iskanje videti čez tri ali pet let.

Če pri vašem podjetju že opažate padec obiska iz iskalnikov, manj povpraševanj ali občutek, da vas v Googlovih rezultatih ni več tako, kot ste vajeni, predlagamo, da skupaj pregledamo vašo obstoječo spletno stran. Pogovor je brez obveznosti, na koncu pa boste imeli jasno sliko, kje ste, kje so prednostne luknje in kaj je smiselno narediti v naslednjih mesecih.