Google Analytics 4 – GA4

Vrsta zadetka v Google Universal Analytics temelji na t.i. zadetku:

• Zadetek strani - ogled strani
• Zadetek dogodka
• Zadetek v trgovini
• Zadetek v interakciji

V nasprotju s tem pa deluje Google Analytics 4, ki temelji na dogodkih. Vsaka interakcija se v GA4 zajame kot dogodek.

Dogodki so glavna in temeljna razlika med Universal Anlyitics in Google analytics 4 lastnostmi.

UA dogodke razvršča v kategorije, akcije, oznako in lastno vrsto zadetka. V lastnostih GA4 je vsak “zadetek” dogodek. Med vrstami zadetkov ni razlik. Ogled strani se v GA4 zabeleži kot dogodek page_view.

Zelo pomembno je, da si zapomnite, da Google Analytics 4 nima dogodkov razdeljenih v kategorije, kot je to v Universal Analytics. Ta tudi ne obstajajo v poročilih v GA4, kar pomeni, da vse, kar imate trenutno nastavljeno v UA analitiki pri poročilih, ne bo veljalo v GA4.

Ogledi strani se v Universal Analytics zabeležijo v dogodek page_view v Google Analytics 4 lastnostih.

Seja je skupina interakcij, ki jih ima uporabnik z vašo spletno stranjo, ki potekajo v določenem časovnem terminu.

V Universal Analytics seja vključuje:

• Ogledi strani
• Konverzije
• Transakcije v spletni trgovini
• itd.

Seja je opredeljena kot končana, ko preteče 30 minut neaktivnosti, ali ko se zgodi kak drug dogodek, ki določa končanje seje (npr. zapustitev strani).

Seje v Google Analytics 4 izhajajo iz dogodka session_start. Čas trajanja seje je enak razponu med začetkom prvega in koncem zadnjega dogodka.

Google Analytics 4 omogoča, da obisk spremljate iz več različnih virov hkrati, kot npr. iz spletne strani in aplikacije. Universal Analytics tega ne omogoča in je mogoče spremljanje obiska samo iz enega vira naenkrat.

Universal Analytics je v osnovi samodejno spremljal le osnovne dogodke. Za bolj podrobne meritve ste morali biti kar vešči in ročno nastaviti metrike znotraj orodja Google Analytics, ali pa s pomočjo Google Tag Managerja.

Google Analytics 4 pa ima že v osnovi več različnih meritev, kot so kliki na izhodne povezave, klik na dokument, iskanje na spletni strani, itd. Se pa je potrebno zavedati, da boste morali za maksimalen izkoristek GA4 analitike ustvariti dogodke po meri.

To vam omogoča boljšo vizualizacijo poti kupca in hkrati boljše razumevanje toka, ki ga uporabniki opravijo na vašem spletnem mestu. Na ta način boste bolje razumeli, kako uporabniki pridejo do točke konverzije. Hkrati pa boste lahko ustvarili nove hipoteze, kako optimizirati korake do boljših rezultatov konverzije.

So bistveno prijaznejša do uporabnika, saj lahko preprosto izberete segmente, s katerimi boste delali, nato pa dodate dimenzije in metrike, kar omogoča preprostejše in bolj prilagodljive analize. Razlika v funkcionalnosti ni velika, je pa lažja za uporabo.

Universal Analytics ni omogočal pridobivanja neobdelanih podatkov v osnovni različici. Za to delovanje ste morali nadgraditi v GA 360, ki pa je bil izjemno drag in za manjša podjetja neupravičen strošek. GA4 omogoča izvoz neobdelanih podatkov na ravni dogodka v BigQuery.

Universal Analytics ni omogočal spremljanje obiska na spletni strani in aplikaciji hkrati. Za spremljanje obiska na aplikaciji ste morali uporabiti zunanjo aplikacijo.

Google Analytics 4 je zmogljivejša različica trenutne Universal Analytics, s čimer bi v teoriji morali pridobiti koristnejše podatke, ki vam bodo v pomoč pri vaši trženjski strategiji. Na začetku bo prehod iz starega v nov sistem težavnejši, saj je potrebno upoštevati razlike v lastnostih. Najpomembnejše smo izpostavili v članku zgoraj, niso pa te edine.

Za vse, ki še niste naredili prehoda iz stare na novo Google analitiko, vam toplo svetujemo, da to storite čimprej. Na začetku lahko uporabljate obe analitiki hkrati, da boste lažje spremljali razlike med eno in drugo. S prvim avgustom 2023 pa bo Universal Analytics nehal delovati in ne bo mogoče pridobiti podatkov za nazaj. Zato je sedaj zadnji čas, da pravočasno uredite prehod na Google Analytics 4.

V Kabiju poleg spletne analitike Google Analytics (sedaj Google Analytics 4) strankam nudimo tudi alternativo in sicer spletno analitiko Matomo.

Obstaja bistvena razlika med eno in drugo analitiko:

Matomo Analytics je spletna platforma za analitiko (merjenje obiskanosti spletnih strani), ki vam in vašemu podjetju daje 100% lastništvo nad podatki.