Resnica o prenovi spletne strani

Prenova spletne strani je za vsako podjetje velik korak. Ko se zanjo odloči podjetje, ki samo izdeluje spletne strani za stranke, pa postane ta korak še posebej zanimiv in razkriva resnico, ki jo pri strankah pogosto vidimo, a si je ne priznavamo dovolj odkrito: prenova spletne strani je zahtevnejša, kot se zdi na prvi pogled.

V Kabiju smo ravno ta teden po dolgih 9 letih objavili popolnoma prenovljeno spletno stran. V tem članku ne pišemo o tem, kaj prenova pomeni v teoriji. Pišemo o tem, kaj smo doživeli sami, od prve ideje do objave. In kaj na podlagi te izkušnje svetujemo vsakemu podjetju, ki stoji pred isto odločitvijo.

Zakaj smo po 9 letih sploh prenovili spletno stran?

Stara spletna stran ni bila slaba. Delovala je, imela je obiskovalce, uvrstitve v iskalnikih so bile dobre. Toda v zadnjih letih smo v Kabiju spremenili fokus: od splošnega ponudnika spletnih rešitev smo se vse bolj usmerili v digitalizacijo poslovnih procesov podjetij. Nova smer je zahtevala novo komunikacijo.

Stara struktura strani enostavno ni več pravilno nagovarjala naših ciljnih strank. Obiskovalec, ki je prišel na stran in iskal partnerja za digitalizacijo poslovanja, ni dobil jasne slike o tem, kaj mu Kabi dejansko ponuja. Vsebina je bila dobra, a je govorila drug jezik, kot smo ga živeli v praksi.

To je ključni signal, ki ga pogosto spregledamo: spletna stran zastara hitreje kot videz. Vizualna zastarelost je opazna takoj, zastarelost v komunikaciji pa je tišja a enako škodljiva.

Kako se lotiti prenove: od ideje do objave v 3 do 6 mesecih

Celoten proces prenove je pri nas trajal med tremi in šestimi meseci. Izvedla ga je izključno naša interna ekipa. Od priprave strukture, vsebin in oblikovanje do tehnične izvedbe. To je bila zavestna odločitev: ker prenavljamo svojo stran, smo hkrati testirali naš lastni postopek dela.

Zamislite si to kot resnični projekt za stranko, le da smo bili stranka mi sami. In ravno ta vloga nam je omogočila, da smo bili do sebe bolj kritični.

1. Najprej vsebinska struktura, šele nato oblikovanje

Najpogostejša napaka pri prenovi je, da podjetja začnejo z vprašanjem: »Kako naj stran izgleda?« Pravo vprašanje pa je: »Kaj mora stran sporočati in komu?«

Pri nas smo najprej popolnoma na novo zasnovali vsebinsko strukturo. Šele, ko smo imeli jasno dolčeno, katere storitve in rešitve ponujamo, kdo je naša ciljna skupina in kakšno sporočilo želi slišati, smo začeli z oblikovanjem. Dizajn je sledil vsebini ne obratno.

2. Kombinacija novih in posodobljenih vsebin

Del vsebin smo prenovili in posodobili, del pa napisali povsem na novo, predvsem za storitve in rešitve, ki jih v zadnjih letih nismo imeli na stari strani. Novih produktov in storitev je bilo dovolj, da je bila nova vsebinska plast obsežna.

Tukaj se pogosto pojavi napačna predpostavka: »Vsebina ostaja ista, spremenimo samo dizajn.« V praksi to skoraj nikoli ne drži. Nova oblika zahteva drugačno dolžino besedil, drugačno hierarhijo informacij, drugačno strukturo. Vsebina, ki je odlično delovala na stari strani, na novi morda ne bo, ker je nova stran zastavljena drugače.

3. URL struktura: premislite dvakrat, preden karkoli spremenite

Eno od najpametnejših odločitev pri naši prenovi je bila, da smo URL strukturo ohranili čim bolj nespremenjeno. Na koncu smo vzpostavili le okoli 50 preusmeritev, kar je za spletno stran naše velikosti relativno malo.

Zakaj je to pomembno? Vsak URL, ki ga spremenite brez ustrezne preusmeritve (301 redirect), je izgubljena uvrstitev v iskalnikih. Google je leta gradil zaupanje do vaših URL naslovov. To zaupanje se ne prenese samodejno, zato morate za to poskrbeti vi sami.

Priporočamo branje našega prejšnjega članka Prenova spletne strani brez izgube uvrstitve na straneh rezultatov iskanja, kjer to tematiko obravnavamo podrobneje.

Tehnološka posodobitev: zakaj je to več kot le »nova obleka«

Poleg vsebine in oblikovanja smo izvedli tudi popolno tehnološko posodobitev. Stara stran je bila razvita z metodami, ki so bile pred devetimi leti sodobne, danes pa bi omejevale naše možnosti.

Nova stran temelji na najnovejših tehnologijah spletnega razvoja, ki nam zagotavljajo:

• Hitrejše nalaganje strani in boljšo uporabniško izkušnjo
• Boljšo prilagoditev za prikaz na mobilnih napravah
• Stabilnejšo osnovo za nadgradnje v prihodnje
• Boljše tehnične temelje za SEO optimizacijo

Googlovi rezultati strani kabi.info

Na področju SEO rezultatov je še prezgodaj za dokončne zaključke nova stran je bila objavljena ta teden. Kar pa že vidimo: povprečna uvrstitev za vse ključne besede se je s 14,5 izboljšala na 13,4. To je zgodnji pozitiven signal, a resne zaključke bomo lahko potegnili šele čez mesec ali dva.

Največja napaka, ki jo podjetja naredijo pri prenovi spletne strani

Podcenijo obseg dela. To je daleč najpogostejša napaka. Podjetje si reče: »Spremenili bomo samo dizajn, vsebina ostane.« In potem ugotovi, da nova oblika zahteva drugačna besedila, da vsebina iz stare strani ne sede v novo strukturo, da so slike napačnih dimenzij, da je navigacija nepregledna...

Prenova zahteva 100-odstotni angažma celotne ekipe. Od tistih, ki pripravljajo vsebino, do podjetja, ki skrbi za oblikovanje, razvoj in objavo spletne strani na domeni. To ni projekt, ki ga ena oseba sama naredila dovolj kvalitetno za doseganje želenih ciljev ob rednem delu.

Posebej je vredno izpostaviti. Pri razporejanju vsebin na novo spletno stran vam umetna inteligenca ne more veliko pomagati, ker je zadeva preveč specifična. AI orodja so odlična za pomoč pri pisanju vsebin, pripravi slik in grafičnih materialov, vendar pri urejanju vsebine v CMS-ju bo težko pripravila vse tako, kot ste si zamislili sami. To je znanje, ki ga ima samo vaša ekipa.

Kaj smo se naučili: 5 lekcij za vsako podjetje pred prenovo

• Začnite z vprašanjem »Komu govorimo in kaj jim sporočamo?« Ne z vprašanjem o videzu.
• Vsebinska in struktura morata biti pripravljeni pred začetkom oblikovanja.
• Ne podcenjujte časa za pripravo vsebine — to je pogosto najdaljši del projekta.
• URL strukturo ohranite čim bolj nespremenjeno, kjer je treba spremeniti, vzpostavite preusmeritve.
• Načrtujte SEO nadzor po objavi. Spremembe v uvrstitvah so normalne, a jih morate opaziti in ukrepati pravočasno.

Nova stran kot dokaz tega, kar znamo

Prenovljena spletna stran Kabi je za nas več kot le nov videz. Je dokaz strankam in potencialnim strankam, da znamo izdelati spletno stran, ki resnično zadovolji poslovne potrebe in cilje podjetja.

Devet let je dolgo obdobje v digitalnem svetu. V tem času smo pomagali pri prenovi in izdelavi spletnih strani številnim uspešnim podjetjem. Zdaj smo to znanje v celoti aplicirali na sebe, brez kompromisov in brez okrajšav.

Rezultat je spletna stran, ki odraža, kdo smo danes: partner za digitalizacijo poslovanja, ki ne prodaja le spletnih strani, ampak celovite digitalne rešitve za podjetja, ki resno jemljejo svoje poslovanje.

Razmišljate o prenovi vaše spletne strani? Povejte nam več o svojih ciljih. Skupaj poiščemo pravo rešitev.