Oglaševanje v ChatGPT-ju je prišlo v Slovenijo

Od 24. avgusta 2026 se oglasi v ChatGPT-ju prikazujejo tudi slovenskim uporabnikom. OpenAI je svojo oglaševalsko platformo razširil na 31 evropskih trgov, kar je doslej največja geografska širitev tega oglaševalskega kanala. Za podjetja, ki že vlagajo v Google Ads ali družbena omrežja, se s tem odpira nov prostor, ki ga je smiselno spremljati, čeprav samostojno upravljanje kampanj v Sloveniji še ni mogoče.

Kdo sploh vidi oglase

Oglasi se prikazujejo uporabnikom brezplačnega paketa Free in paketa Go, ki v Sloveniji stane 8 evrov mesečno. Naročniki paketov Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu oglasov ne vidijo, prav tako se ne prikazujejo računom, za katere OpenAI ugotovi, da pripadajo mlajšim od 18 let. Kdor oglasov ne želi, lahko ChatGPT uporablja tudi brezplačno brez njih, a z nižjimi omejitvami uporabe in manjšim naborom funkcij.

Kako so oglasi videti in kaj vpliva na njihov prikaz

Oglas se pojavi pod odgovorom klepetalnika, je vizualno ločen od vsebine in jasno označen kot sponzoriran. Lahko vsebuje ime oglaševalca, logotip, naslov, kratek opis, povezavo na ciljno stran in slikovni element. OpenAI poudarja, da oglaševalci ne morejo oblikovati ali spreminjati odgovorov, ki jih klepetalnik ponudi uporabniku, izbira nepersonaliziranih oglasov pa temelji predvsem na vsebini trenutnega pogovora ter lokaciji in vrsti naprave uporabnika, ne pa na preteklih pogovorih.

Pomembna razlika glede na ZDA je, da v Evropskem gospodarskem prostoru in Švici za zdaj ni personaliziranih oglasov. Ti bodo mogoči šele, ko bo uporabnik v to izrecno privolil. OpenAI tudi zagotavlja, da pogovorov ne deli z oglaševalci in jim ne prodaja uporabniških podatkov. Oglaševalci dobijo le agregirane podatke o uspešnosti, na primer število prikazov in klikov, ne pa vsebine pogovorov.

Slovenska podjetja kampanj (še) ne morejo upravljati sama

Čeprav se v Sloveniji oglasi že prikazujejo, samostojno upravljanje kampanj prek OpenAI Ads Managerja pri nas še ni na voljo. Do njega bodo slovenski oglaševalci sprva dostopali prek OpenAI-jeve ekipe za prodajo, partnerskih agencij in tehnoloških partnerjev. Ads Manager, kjer lahko oglaševalec sam nastavi kampanjo, ciljanje in proračun, je trenutno na voljo v ZDA, Združenem kraljestvu, Kanadi, Avstraliji, Novi Zelandiji, Braziliji, Mehiki, na Japonskem in v Južni Koreji, na druge evropske trge pa naj bi prišel pozneje.

OpenAI je oglase v ChatGPT-ju začel preizkušati februarja 2026 v ZDA, do zdaj pa je na platformi po njihovih podatkih oglaševalo že več deset tisoč oglaševalcev, med njimi tudi večja imena, kot so Newegg, Best Buy, Lowe's in VistaPrint. Sistem podpira zakup na podlagi CPM in CPC, optimizacijo za konverzije, geografsko ciljanje in prilagojene ciljne skupine, uspešnost pa je mogoče spremljati tudi prek OpenAI Pixla, Conversions API-ja in integracij z zunanjimi ponudniki merjenja.

Zakaj je to zanimivo za oglaševalce

ChatGPT je za oglaševalce zanimiv predvsem zato, ker uporabniki v pogovoru pogosto razkrijejo, kaj iščejo, primerjajo ali nameravajo kupiti, in sicer bolj podrobno, kot bi to storili z iskalnim nizom v Googlu. Oglas se tako lahko pojavi že v fazi raziskovanja in tehtanja možnosti, še preden uporabnik obišče spletno trgovino ali klasični iskalnik. Gre za podoben premik, kot smo ga pred časom opisali ob prihodu Google Shopping oglasov v Slovenijo: nov kanal se najprej pojavi na trgu, šele nato sledijo orodja za samostojno upravljanje.

Kaj to pomeni za vas

Za zdaj to za večino slovenskih podjetij še ne pomeni, da lahko jutri zaženejo kampanjo v ChatGPT-ju. Pomeni pa, da se oglaševalski prostor v UI-orodjih, ki jih ljudje dnevno uporabljajo za raziskovanje in odločanje, širi in da bo dostop prej ali slej prišel tudi k nam, najverjetneje prek agencij in tehnoloških partnerjev, preden bo na voljo samostojno upravljanje.

Do takrat se najbolj splača poskrbeti, da je vaša ponudba dobro vidna tam, kjer se odločitve dejansko sprejemajo, torej v Google oglaševanju in širši spletnem marketingu, ter da vaša spletna stran in vsebine ustrezajo tudi vprašanjem, ki jih uporabniki postavljajo umetni inteligenci, ne le klasičnim iskalnikom. O tem, kako to doseči, smo pisali tudi v prispevku o strukturi spletne strani v dobi umetne inteligence.

Ker gre dostop do oglaševanja v ChatGPT-ju za zdaj prek partnerskih agencij in tehnoloških partnerjev, v Kabiju to možnost že spremljamo tudi kot pot, po kateri bi vsem našim naročnikom lahko omogočili oglaševanje v ChatGPT-ju, brez da bi se morali sami ukvarjati s prijavo, nastavitvijo kampanj in tehničnimi zahtevami platforme. Če razmišljate, kako te spremembe vključiti v svojo marketinško strategijo, si lahko pomagate tudi z našo oceno digitalne zrelosti, mi pa bomo razvoj oglaševanja v ChatGPT-ju in podobnih orodjih še naprej spremljali in vas o novostih ter možnosti vključitve sproti obveščali.