Novice
Googlov panel znanja
Sreda, 6. julij 2022
Posodobljeno: Ponedeljek, 20. marec 2023
Za določene iskalne nize / ključne besede ponudi spletni iskanik Google drugačen prikaz rezultatov. Prikaz rezultatov ni več klasični vrstični, ampak je kartični oz. v obliki kratkega portfelja. Tak prikaz imenujemo Googlov panel znanja. Prikaže se v primeru, ko je iskalna tema “omembe vredna”, “splošno znana”, “slavna”, itd. V nadaljevanju članka bomo spoznali, kaj je Googlov panel znanja, kako ga prepoznamo, zakaj nam koristi, kako vpliva na SEO optimizacijo spletne strani in kako lahko nanj vplivamo.
Kaj je Googlov panel znanja?
Googlov panel znanja imenujemo samodejno ustvarjene info kartice, ki se pokažejo v desni koloni na strani rezultatov iskanja. Prikaže nam osnovne informacije o blagovni znamki, podjetju, kraju, znamenitosti ali ugledni osebi, katere Google obravnava kot dejstvo o iskanem subjektu.
Na tak način bo prikazal samo tiste rezultate iskanja, ki so splošno znani. Rezultat je videti kot kratek povzetek iskalnega niza / subjekta / organizacije / kraja, prikazan v točno določeni strukturirani obliki.
Panel znanja vključuje:
- Naslov
- Podnaslov
- Opis
- Ključna dejstva
- Povezave do spletne strani
- Kontaktne podatke
- Povezave do socialnih omrežjih
- Ocene
Odvisno od iskalnega niza in teme se lahko prikazani podatki v panelu znanja razlikujejo. Mogoč je prikaz še naslednjih podatkov:
- Povezave do kanalov - za glasbenike
- Naslednja epizoda - za TV serije
- Seznam športnikov v moštvu - za športne ekipe
- Itd.
Kaj so viri za Googlov panel znanja?
V letu 2012 je Google začel s spreminjanjem prikaza rezultatov iskanja, ki ga je poimenoval Grafikon znanja. Takrat je namreč algoritem v zakulisju iskalnika začel z razumevanjem namena iskanja (razlog zakaj oseba nekaj išče), povezovanjem tem in dejstev. Rezultat tega je drugačen prikaz rezultatov iskanja.
Grafikon znanja je ogromna podatkovna baza, ki se nenehoma nadgrajuje z novimi dejstvi iz različnih virov. Leta 2020 je vseboval več kot 500 milijard dejstev o 5 milijonih subjektov. Ta podatkovna baza pa je vsak dan večja.
Eden izmed glavnih virov je Wikipedija, ki je verjetno najbolj znana spletna enciklopedija na svetu. Ni pa to edini vir. Google pridobiva podatke iz različnih virov na spletu, vključno z licenčnimi podatki, ki jih pridobijo iz različnih panelov znanja iz glasbe, športa in televizije. Poleg tega sodeluje s številnimi zdravstvenimi organizacijami, kjer skrbno preverjajo točnost podatkov za teme, povezane z zdravjem.
Eden izmed pomembnejših virov je vsekakor tudi platforma Google Business. Preko nje Google pridobi podatke o podjetjih.
Vrste panelov znanja
Poznamo tri vrste panelov znanja:
- Osebni
- Blagovna znamka
- Lokalni (podjetja, znamenitosti)
Nikjer ne morete vplivati, kako se bo pokazal rezultat iskanja za osebni panel ali blagovno znamko. To bo Google določil samodejno, če bo našel dovolj relevantnih informacij. Tisto, na kar lahko vplivamo, je lokalno iskanje, kateri glavni vir je Google Buisness profil.
Kako se bo prikazal posamezni panel je odvisno tudi od naprave, na kateri iščemo. Leta 2012, ko je bil predstavljen panel znanja, je bila večina iskanja opravljena preko namiznih računalnikov. Danes je stanje popolnoma spremenjeno in je velika večina iskanj opravljenih preko mobilnih naprav.
Kakšen vpliv imajo na SEO optimizacijo spletne strani?
Pozitivni vplivi panelov znanja na SEO optimizacijo spletne strani so:
- Večja izpostavljenost, saj je rezultat iskanja bolj viden in večji.
- Hitrejše sprejemanje informacij uporabnikov, ki dobijo strukturiran povzetek informacij.
- Zagotavlja boljšo uporabnost, saj zagotavlja neposredne povezave do vseh ključnih virov.
Poleg zgoraj naštetih pozitivnih lastnosti se je potrebno zavedati, da bo v primeru prisotnosti panelov znanja na strani rezultatov iskanja procent klikov na klasičen rezultat iskanja manjši, kot v primeru, če panelov znanja ni.
Predvsem bo manj klikov s strani uporabnikov, katerih namen iskanja je zgolj informacijski.
Kljub temu pa to ni nujno najslabše, saj uporabniki, ki so v informacijski fazi iskanja, v redkih primerih opravijo konverzijo na spletni strani.
Kako pridobiti dober Googlov panel znanja?
Za dober panel znanja morajo biti izpolnjeni naslednji pogoji:
- Tema mora biti dobro pokrita na samostojni spletni strani.
- Informacije o temi se pojavljajo na različnih kredibilnih zunanjih virih.
- Aktivna družabna omrežja z aktivnimi sledilci.
