Kaj so strukturirani podatki in zakaj so ključni za uspeh vaše spletne strani?

Strukturirani podatki so posebna oblika označevanja vsebine spletne strani, ki iskalnikom omogoča boljše razumevanje informacij. Predstavljajte si jih kot prevod vaše spletne strani v jezik, ki ga računalniki v tem primeru roboti spletnega iskalnika odlično razumejo.

Ko obiskovalec odpre vašo spletno stran, vidi besedilo, slike in oblikovanje. Iskalniki pa vidijo kodo. Strukturirani podatki so dodatna koda, ki iskalnikom natančno pove, kaj posamezni deli vsebine dejansko predstavljajo.

Praktični primer: na vaši strani piše »Odpiralni čas: ponedeljek–petek od 9–17«. Za človeka je to jasno. Vendar iskalnik brez strukturiranih podatkov ne ve zagotovo, ali je to delovni čas, čas dostave ali kaj drugega. Strukturirani podatki to nedvoumno označijo kot odpiralni čas podjetja.

Najpogostejši format za strukturirane podatke je JSON-LD, ki se vključi v kodo spletne strani. Obstaja pa tudi uporaba oznak Schema.org, ki predstavlja največji skupni projekt tehnoloških velikanov (med njimi Google, Microsoft, Yahoo in Yandex) za standardizacijo strukturiranih podatkov.

Strukturirani podatki omogočajo obogatene rezultate (rich snippets), ki lahko povečajo vidnost vaše strani. Namesto preprostega naslova in META opisa lahko vaš rezultat prikazuje dodatne informacije, ki pritegnejo pozornost uporabnikov.

Raziskave kažejo, da obogateni rezultati dosegajo večjo stopnjo klikov, tudi če niso na prvem mestu. Uporabniki namreč hitreje zaznajo, da je rezultat relevanten za njihovo iskanje, ko vidijo konkretne podatke že na strani rezultatov iskanja.

Ko vaša spletna stran prikazuje ocene strank, cene, razpoložljivost ali druge preverjene podatke neposredno v iskalnih rezultatih, to gradi zaupanje že pred prvim klikom. Obiskovalci vidijo, da ste resno podjetje z urejenimi informacijami.

To je še posebej pomembno za spletne trgovine, restavracije, ponudnike storitev in lokalna podjetja. Potencialni stranka, ki išče točno določeno storitev, bo veliko hitreje kliknila na rezultat, ki že vnaprej prikazuje ključne informacije.

Tehnična SEO optimizacija je temelj uspešne spletne prisotnosti. Strukturirani podatki so pomemben del te optimizacije, saj pomagajo iskalnikom natančno razumeti, kaj vaša stran ponuja.

Ko Google razume strukturo vaše vsebine, lahko spletno stran ustrezneje prikaže pri pravih iskalnih poizvedbah. To pomeni bolj kvalificirane obiskovalce, ki dejansko iščejo to, kar ponujate.

Večina podjetij še vedno ne uporablja strukturiranih podatkov pravilno ali jih sploh ne uporablja. To vam daje priložnost, da izstopate v iskalnih rezultatih. Medtem ko vaši konkurenti prikazujejo zgolj osnovne naslove in opise, lahko vi ponudite obogatene rezultate z dodatnimi informacijami.

Ta prednost je še posebej koristna v nišnih panogah, kjer lahko pravilna uporaba strukturiranih podatkov pomeni razliko med vidnostjo in nevidnostjo na spletu.

Prihod AI iskanja z velikimi jezikovnimi modeli, je pomembno spremenil pravila igre. Deset dejavnikov, ki vplivajo na AI iskanje, vključuje strukturirane podatke kot enega ključnih elementov.

Umetna inteligenca potrebuje jasno strukturirane informacije, da lahko zagotovi natančne odgovore. Ko AI sistem preišče splet in išče odgovor na uporabnikovo vprašanje, strukturirani podatki omogočajo hitro in zanesljivo ekstrakcijo pravih informacij.

Razmislite, kako AI iskanje deluje: uporabnik zastavi vprašanje v naravnem jeziku, AI sistem poišče najrelevantnejše informacije in iz njih sestavi odgovor. Če so vaše informacije označene s strukturiranimi podatki, je verjetnost, da jih bo AI sistem izbral in uporabil, bistveno večja.

Optimizacija za generativno umetno inteligenco zahteva nov pristop k vsebini. Strukturirani podatki pomagajo AI razumeti kontekst vaših informacij, ne le kaj piše, ampak tudi kaj to pomeni.

Denimo, da prodajate pločevino. Brez strukturiranih podatkov AI morda ne bo mogel razločiti med vašimi proizvodi, cenami in tehničnimi specifikacijami. S strukturiranimi podatki pa jasno označite, kaj je izdelek, kakšna je cena, katere so dimenzije in druge pomembne lastnosti.

Večina strokovnjakov se strinja: ali je še smiselno vlagati v klasični SEO? Odgovor je da, vendar se mora SEO prilagajati. Strukturirani podatki so most med tradicionalnim SEO optimizacijo in novo dobo AI iskanja.

AI asistenti, glasovni pomočniki in napredni iskalniki vse bolj zanašajo na strukturirane podatke za zagotavljanje hitrih in natančnih odgovorov. Spletne strani brez pravilno implementiranih strukturiranih podatkov bodo postopoma izgubljale vidnost v novem iskalnem okolju.

Najprej določite, kateri tipi strukturiranih podatkov so relevantni za vašo spletno stran. Če imate spletno trgovino, so ključni podatki o izdelkih. Za podjetje, ki nudi storitve, so pomembni podatki o lokaciji in odpiralnem času.

Nato implementirajte ustrezno kodo. Lahko uporabite Googlovo orodje Markup Helper, ki vam pomaga pri označevanju vsebine, ali angažirate strokovnjaka za optimizacijo spletnih strani.

Preverjanje pravilnosti je ključno. Google Search Console ponuja orodje za preverjanje strukturiranih podatkov, ki pokaže morebitne napake in priporočila za izboljšave.

Ne pozabite, da se lahko strukturirani podatki spremenijo. Ko dodate nove izdelke, storitve ali vsebino, morate zagotoviti, da so tudi ti pravilno označeni.

Strukturirani podatki so le en del uspešne spletne prisotnosti. Za popoln pristop jih je treba kombinirati z optimizacijo pristajalnih strani, kakovostno vsebino, tehnično optimizacijo in premišljeno SEA strategijo.

Pri Kabi razumemo, da je uspešna spletna prisotnost rezultat skrbno načrtovane in izvajane strategije. Strukturirani podatki so ena od tehnik, ki jih uporabljamo za zagotovitev vidnosti naših strank v iskalniku in pri AI sistemih.

Vaša spletna stran si zasluži več kot le prisotnost, zasluži si vidnost. Strukturirani podatki so ključ do boljšega razumevanja vaše vsebine, večje vidnosti v iskalnih rezultatih in pripravljenosti na prihodnost iskanja, kjer bo umetna inteligenca igrala vse pomembnejšo vlogo.