Rezultat kakovosti je Googlova ocena relevantnosti in kakovosti vaših ključnih besed, oglasov in ciljnih strani na lestvici od 1 do 10. Gre za dinamično oceno, ki se nenehno posodablja na podlagi realnih podatkov o uspešnosti. Višji kot je vaš rezultat kakovosti, bolj relevanten in uporaben je oglas za uporabnika, ki je opravil določeno iskanje, po oceni Googla.

Google želi svojim uporabnikom ponuditi najboljšo možno izkušnjo iskanja. Ko nekdo nekaj išče, želi Google prikazati oglase, ki so najbolj koristni in relevantni. Če vaši oglasi in ciljne strani dosledno ponujajo odlično izkušnjo, vas Google za to nagradi.

Pomen rezultata kakovosti se odraža predvsem v dveh ključnih vidikih, ki neposredno vplivata na uspešnost in donosnost vaših kampanj:

• Vpliv na ceno klika (CPC): višji rezultat kakovosti pomeni nižjo dejansko ceno klika (Actual CPC). Google namreč v svoji dražbi uporablja formulo (Ad Rank = Quality Score * Max CPC Bid). To pomeni, da lahko oglas z višjim rezultatom kakovosti doseže višjo pozicijo oglasa celo z nižjo maksimalno ponudbo (Max CPC Bid) od oglasa z nižjim rezultatom kakovosti. Posledično plačate manj za vsak klik. To je eden najučinkovitejših načinov za znižanje oglaševalskih stroškov, brez da bi žrtvovali vidnost.
• Vpliv na pozicijo oglasa (Ad Rank): višji rezultat kakovosti neposredno vpliva na Ad Rank, ki določa, na kateri poziciji se bo vaš oglas prikazal v primerjavi s konkurenti. Višji Ad Rank pomeni boljšo vidnost vašega oglasa na strani z rezultati iskanja. Boljša vidnost praviloma vodi do več klikov in torej več potencialnih strank.

Google pri izračunu rezultata kakovosti upošteva predvsem tri glavne dejavnike:

• Pričakovana stopnja klikov (Expected CTR): to je Googlova ocena verjetnosti, da bodo ljudje kliknili na vaš oglas, ko se ta prikaže za določeno ključno besedo. Če veliko ljudi klika na vaš oglas, ko se prikaže, Google to interpretira kot znak, da je vaš oglas zelo relevanten in zanimiv za iskanje te ključne besede. Visok pričakovan CTR močno pozitivno vpliva na rezultat kakovosti.
• Relevantnost oglasa (Ad Relevance): ta dejavnik meri, kako tesno se besedilo vašega oglasa ujema z namenom ključnih besed v vaši oglasni skupini. Ali vaš oglas jasno govori o tem, kar uporabnik išče? Če oglasna skupina vsebuje ključne besede "nakup ženskih čevljev", oglas pa govori o "moških supergah", je relevantnost nizka. Oglas mora biti specifičen in ustrezati ključni besedi.
• Izkušnja na ciljni strani (Landing Page Experience): ko uporabnik klikne na vaš oglas, pristane na določeni strani ali podstrani vaše spletne strani (ciljna stran). Ta dejavnik ocenjuje, kako relevantna, uporabna, enostavna za navigacijo in hitro delujoča je ta stran za uporabnika. Če stran ponuja vsebino, ki ustreza obljubi iz oglasa, se hitro naloži in omogoča enostavno izvedbo želenega dejanja (npr. nakup, povpraševanje, prijava na dogodek, itd.), bo ocena visoka. Slaba izkušnja na ciljni strani hitro zniža rezultat kakovosti.

Izboljšanje rezultata kakovosti zahteva sistematičen pristop, ki se osredotoča na vse tri zgoraj omenjene stebre. V Kabiju uporabljamo preverjene strategije, s katerimi našim strankam pomagamo doseči višji rezultat kakovosti in s tem boljše rezultate:

• Natančna nastavitev / strukturiranje računa in oglasnih skupin:
  • Temelj je v organizaciji: začnemo z vzpostavitvijo logične strukture kampanj in oglasnih skupin, ki natančno odraža vaše izdelke ali storitve.
  • Ozko tematske oglasne skupine: vsaka oglasna skupina je zasnovana okoli majhne, zelo specifične skupine tesno povezanih ključnih besed. To nam omogoča, da pišemo izjemno relevantne oglase in usmerjamo promet na visoko relevantne ciljne strani, kar je osnova za visok rezultat kakovosti.
• Poglobljena raziskava in natančna uporaba ključnih besed ter negativnih ključnih besed:
  • Prave ključne besede: opravimo temeljito raziskavo, da identificiramo ključne besede, ki jih vaše potencialne stranke dejansko uporabljajo pri iskanju vaše ponudbe.
  • Strateška uporaba vrst ujemanja: natančno določimo in uporabimo ustrezne vrste ujemanja (natančno, fraza, široko) za vsako ključno besedo, da zagotovimo, da se vaši oglasi prikazujejo le najbolj relevantnim uporabnikom.
  • Obsežna strategija negativnih ključnih besed: to je ključnega pomena! Redno pregledujemo, za katere iskalne poizvedbe so se vaši oglasi prikazali in dodajamo irelevantne izraze na seznam negativnih ključnih besed. S tem preprečimo zapravljanje proračuna za klike, ki ne vodijo k želenim rezultatom in hkrati močno izboljšamo relevantnost prometa, kar dvigne rezultat kakovosti.
• Ustvarjanje visoko relevantnih in privlačnih oglasov:
  • Ujemanje z namenom iskanja: pripravljamo vsebino za oglase, ki se popolnoma ujemajo s ključnimi besedami v oglasni skupini in iskalnim namenom uporabnika. Vključimo relevantne ključne besede v naslove in opise.
  • Jasni pozivi k dejanju (CTA): vsak oglas vsebuje jasen in prepričljiv poziv k želenemu dejanju (npr. "Kupite zdaj", "Zahtevajte ponudbo", "Izvedite več").
  • Uporaba razširitev oglasa: implementiramo vse relevantne razširitve oglasa (povezave do podstrani, besedila, strukturirani podatki, telefonska številka, lokacija, cena itd.). Te razširitve povečajo vidnost oglasa, dodajo vrednost uporabniku in dokazano izboljšujejo CTR.
  • Redno testiranje: nenehno preizkušamo različne naslove, opise in pozive k dejanju, da identificiramo oglase z najboljšo uspešnostjo (najvišji CTR) in na podlagi podatkov optimiziramo oglasni tekst.
• Optimizacija ciljnih strani za vrhunsko uporabniško izkušnjo:
  • Relevantnost vsebine: zagotovimo, da ciljna stran, na katero je uporabnik usmerjen, neposredno nadaljuje sporočilo oglasa in ponuja vsebino, ki je visoko relevantna ključni besedi. Če oglas obljublja določen izdelek ali storitev, mora biti ta jasno predstavljena na ciljni strani.
  • Hitrost in prilagojenost različnim napravam: poskrbimo, da se ciljne strani hitro nalagajo na vseh napravah, še posebej na mobilnih telefonih. Prav tako morajo biti strani popolnoma odzivne in enostavne za uporabo na mobilnih telefonih.
  • Jasen poziv k dejanju: na ciljni strani mora biti jasno, kaj želite, da uporabnik stori in omogočeno mu mora biti, da to dejanje enostavno izvede (npr. gumb "Dodaj v košarico", obrazec za povpraševanje).

Pomembno je zavedanje, da izboljšanje rezultata kakovosti ni enkratna naloga. Google upošteva zgodovinsko uspešnost, zato so rezultati optimizacije vidni sčasoma, ko Google zbere dovolj podatkov o izboljšanem CTR-ju, relevantnosti in izkušnji na ciljni strani.

Naša ekipa redno spremlja podatke o uspešnosti vaših kampanj, analizira vpliv sprememb na rezultat kakovosti in izvaja nenehne optimizacije, da zagotovi trajno visoke rezultate.

Google Ads platforma je kompleksen ekosistem, ki zahteva strokovno znanje in nenehno pozornost. Optimizacija rezultata kakovosti je eden najmočnejših vzvodov za znižanje stroškov in povečanje učinkovitosti, vendar terja čas in poznavanje najboljših praks.

Naša ekipa strokovnjakov natančno pozna dejavnike, ki vplivajo na rezultat kakovosti in ima izkušnje z implementacijo zgoraj opisanih strategij za doseganje oprijemljivih rezultatov. Namesto, da bi se sami prebijali skozi kompleksnost Google Ads platforme, vam nudimo celovito storitev upravljanja, ki se osredotoča na doseganje vaših poslovnih ciljev.

Visok rezultat kakovosti ni le tehnična številka, je kazalnik, da vaše oglaševanje resnično pozitivno vpliva na potencialne stranke. Ko dosežete visoko relevantnost in odlično uporabniško izkušnjo, se to ne odraža le v nižjih stroških na klik, temveč tudi v višjih stopnjah konverzije in boljšemu ROI v oglaševanju. To je ključ do večje vidnosti vašega podjetja in rasti vašega poslovanja.

Izvedite več o tem, zakaj je Google Oglaševanje ključ do večje vidnosti vašega podjetja in zakaj uporabljati Google Oglaševanje za rast vašega poslovanja.

Ne dovolite, da vas nizek rezultat kakovosti drago stane in omejuje vaš doseg. Naša ekipa je pripravljena analizirati vaše obstoječe kampanje ali z vami zgraditi nove, ki bodo optimizirane za visok rezultat kakovosti že od samega začetka. Osredotočamo se na strategije, ki prinašajo rezultate.

Izvedite več o tem, kako vam lahko pomagamo doseči vaše oglaševalske cilje: Google oglaševanje.